Результат:
* трафік з пошукових систем збільшився з 200 відвідувачів на добу до 1000+
* оборот через кошик збільшився практично в 3 рази (на 293%)
Услуги: Комплексне SEO-просування и настройка реклами в Google Merchant Center
Термін просування: 9 місяців.
Власник інтернет-магазину настільних ігор звернувся в нашу компанію з метою збільшити органічний трафік на сайт, а також розширити канали залучення потенційних покупців. На момент початку робіт по проекту, він вже мав пошуковий трафік (200+ відвідувачів на добу з пошукових систем) і досить непогано ранжувався в Google.
На підготовчому етапі розробки стратегіїпросування сайту ми провели наступний комплекс робіт:
Затвердивши з клієнтом план робіт на найближчі 6 місяців, ми приступили до його реалізації.
Як завжди, при роботі з великими проектами, ми намагаємося максимально розширити і оптимізувати структуру сайту, для того щоб збільшити пошуковий трафік за рахунок НЧ і СЧ запитів з низьким рівнем конкуренції. В результаті ми отримали близько 5000 цільових запитів, які ми кластеризувати і вже на основі кластерів, перейшли до розширення структури.
Оскільки в платформі Хорошоп, є можливість створювати статичні сторінки на основі фільтрів і оптимізувати їх, то завдання з розширення структури для нас була дуже простою.
Також, структура основних категорій під ВЧ запити була ретельно опрацьована клієнтом ще на момент створення сайту, що в свою чергу позитивно вплинуло на поведінкові фактори і основну перелінковку:
Для оптимізації категорій, підкатегорій, пресетів і карток товарів ми як завжди скористалися функціоналом Хорошоп і створили більше 70 різних шаблонів для різних кластерів структури./p>
Крім російськомовної версії сайту, ми також займалися оптимізацією і української версії. Алгоритм оптимізації по суті нічим не відрізнявся від рос. версії, але позитивно вплинув на ранжування українських запитів.
Оскільки майже кожна настільна гра має хорошу частотність, то неправильно було б ігнорувати це. Звичайно ж, щоб отримувати трафік по “Назві гри + хвіст” слід крім оптимізації ключових тегів, здійснити оптимізацію контенту (опис) до ігор. Крім, унікальності і “seo-фішок”, тут слід враховувати, що дані опису повинні бути на 100+ % написані для ЛЮДЕЙ, а не для пошукових роботів.
Якщо, наприклад, тексти які розміщуються на категорії / підкатегорії практично ніхто не читає і вони призначаються виключно для пошукових систем, то в картках товару все навпаки. У підсумку, повинна бути якісна структура тексту з повним описом сюжету гри, комплектації, інфографіки, характеристик, а також по можливості додавання відео оглядів, щоб більш детально розкрити тему тієї чи іншої гри, а також залучити користувача, тим самим покращивши поведінкові чинники
Також, слід зазначити, що у клієнта є свій копірайтер, який займався написання та оформленням товарів. У підсумку, картка товару має ідеальний вигляд:
У Хорошопі є хороша функція, яка дозволяє зробити перелінковку товарів, категорій, підкатегорій за допомогою характеристик. У підсумку, на кожен пункт характеристик товару можна поставити посилання на основний розділ, або на пресет фільтра:
Для зовнішньої оптимізації інтернет-магазину і роботи з профілем посилань, ми використовували свою стандартну схему – вічні посилання з трастових ресурсів + огляди і прес-релізи + посилання з новинних сайтів і порталів + крауд посилання з форумів для розбавлення посилального профілю безанкорними посиланнями, nofollow посиланнями і неклікабельними згадками. У підсумку, ми плавно і рівномірно нарощуємо зовнішній профіль посилань:
Трафік з пошукових систем збільшився з 200 відвідувачів на добу до 1000 +:
Оборот через кошик збільшився практично в 3 рази (на 293%):
Кількість ключових слів, за якими ранжуєтся сайт перевалило за 250 тис:
Частотні запити, за якими здійснювався моніторинг динаміки зростання проекту, вийшли в ТОП, а решта продовжують отримувати приріст при роботі з інтернет-магазином:
Паралельно з роботами по пошуковій оптимізації менеджерами компанії було запропоновано розширення каналів залучення клієнтів.
Були розглянуті прайс агрегатори, а також налаштування реклами в Google Merchant Center (Google Shopping).
Прайс-агрегатори клієнт взяв на себе, а ми зайнялися налаштуванням реклами в Google Shopping.
Окремо потрібно відзначити, що налаштування реклами у наших фахівців займає 10 робочих днів. В даному випадку перевага клієнта полягала в тому, що його інтернет-магазин розроблений на платформі Хорошоп.
Однією з переваг даної платформи є можливість створення фіда товарів для Merchant, впровадження цілей і електронної торгівлі для Google Analytics прямо з адмінки сайту. Що в свою чергу економить кошти клієнта на правки програмістів і, що дуже важливо, час.
Завдяки цьому вже на 7-й день перший рекламний товар з’явився у видачі Google.
Шляхом постійного контролю за станом реклами після запуску нашим фахівцям вдалося відхилити всі нецільові запити, зосередити увагу на рекламі основної цільової аудиторії клієнта, яка націлена на покупку. Як результат – швидкий старт продажів по рекламі.
На звітну дату, завдяки проведеному комплексу робіт по рекламі, клієнт повністю повернув свої інвестиції в налаштування реклами в Google Merchant Center разом з витратами на кліки по кожному оголошенню в Google. Тобто з другого місяця реклама повністю почала працювати на клієнта.
Вартість налаштування рекламної кампанії – 4800 грн.
Витрати на кліки по рекламних оголошеннях – 5 591 грн.
Загальна сума витрат на налаштування і бюджет на кліки – 10391 грн.
Обіг коштів у результаті запуску рекламної кампанії – 46 550 грн.
Заробіток (маржа 30%) – 13 965 грн.
Чистий заробіток після місяця ведення рекламної кампанії – 3 574 грн.
