Кейс просування магазину елітних меблів та аксесуарів

Головні зміни показників

Причина звернення клієнта

Дім інтер’єру Arte Di Casa представляє в Алмати всесвітньо відомі бренди елітних меблів та предметів інтер’єру. Серед них представлені Trussardi, Armani, Fendi, Ralph Lauren та інші.

Для розширення кількості відвідувачів клієнт створив інтернет-магазин і приблизно рік намагався самостійно займатися SEO-просуванням. Але результатів від робіт отримати не вдалося.

На момент підготовки комерційної пропозиції сайт отримував лише кілька користувачів на день із пошуку Google, ранжувався за невеликою кількістю запитів, частина з яких займала певні позиції.

Основною вимогою клієнта було покращити позиції сайту за пріоритетними ключовими запитами та отримати приріст цільової аудиторії на сайт з продажу елітних меблів.

Згідно з пропозицією роботи були поділені на кілька етапів:

• SEO-аудит.
• Контентна оптимізація.
• Збільшення маси посилань.

SEO-аудит та внутрішня оптимізація

У перший місяць просування виконано комплексний SEO-аудит сайту. Перелік основних виявлених помилок:

1. Відкриті для індексації у /robots.txt технічні папки та інші елементи.
2. Повна відсутність sitemap.xml.
3. Наявність відкритих переходів на зовнішні сайти.
4. Мета теги title задані некоректно, мета теги description не задані.
5. Дублі заголовки h1 на головній сторінці.
6. Виявлено проблеми зі швидкістю завантаження та розміром головної сторінки, сторінок категорій та послуг.
7. Помилки у мікророзмітці (використання застарілої розмітки data-vocabulary.org, попередження у розмітці для продуктів, відсутність мікророзмітки Organization та FAQPage).
8. Проблема з оптимізацією головної сторінки мобільних пристроїв.
9. Не вказано правил для пагінації.
10. Відсутність атрибутів alt для більшості зображень.
11. Інші помилки.

Після отримання клієнтом документа з аудитом більшість правок та рекомендацій було впроваджено на сайт.

Контентна оптимізація сторінок

Паралельно з роботами з аудиту по сайту витягнуто всі категорії та виконано аналіз частотності їхніх основних запитів. Ця робота дозволила балансувати між пріоритетами клієнта та сторінками, які є популярними у пошукових системах та можуть давати трафік із пошуку.

Усього було сформовано план робіт на оптимізацію 40 груп товарів.

Для кожної категорії товарів виконувались роботи з індивідуального збору семантичного ядра, формування технічних завдань на тексти, написання матеріалів та публікація на сторінки із зазначенням мета тегів.

Зовнішня оптимізація

Перед початком просування проаналізовано профіль посилань ТОП-10 конкурентів згідно з отриманими пріоритетами. Відповідно до аналізу сформовано план збільшення маси посилань на 12 місяців.

За весь період просування на цільові сторінки пріоритетів закуплено понад 80 постійних посилань. Також для розведення маси посилань виконувались роботи з проставлення крауд-посилань у тематичних гілках на форумах.

Отримані результати

Практично відразу після впровадження SEO-рекомендацій з аудиту та оптимізації головних послуг сайту почався стабільний приріст кількості ключових запитів, за якими сайт ранжується в пошуку.

Дані на 3 місяць просування:

12 місяць:

Паралельно зі зростанням кількість ключових запитів видачі цільовий трафік на сайт збільшився більш ніж у 7 разів для пріоритетних сторінок:

Завдяки виконаним роботам по проекту вдалося вивести основні запити клієнта в ТОП видачі Google:

На момент написання кейсу основні ключові запити, за якими ранжується інтернет-магазин, входять до ТОП-10 пошукової видачі Google.

Розподіл усіх фраз за позиціями: