Кейс просування магазину професійної косметики для волосся

Особливості проєкту

Клієнт – компанія що з 2017 року спеціалізується на дистрибуції бразильських професійних засобів для волосся, організовує навчальні заходи для б’юті-індустрії і фокусується на інноваціях у догляді за волоссям.

Звернувся з необхідністю безболісного переїзду з WordPress E-commerce на CMS Хорошоп. Метою було не тільки отримати приріст по трафіку, але й не втратити вже набуті показники, навіть при поганому технічному стані старого сайту.

Головною проблемою на старті робіт також була достатньо висока конкуренція б’юті ніші, а асортимент інтернет-магазину навіть у своїй вузькій тематиці професійної косметики для волосся не відповідав асортименту конкурентів, який був значно більший. Однак були і переваги: компанія не просто інтернет-магазин, але й проводить тренінги для майстрів, тому цільова аудиторія є лояльною.

Динаміка головних показників

SEO-аудит та внутрішня оптимізація

В перший місяць просування було проведено налаштування редиректів зі старих сторінок сайту на нові URL нової CMS. Також був проведений аудит сайту на можливі неточності виконані при переїзді чи помилки перенесені ще зі сторінок старого сайту. Базова технічна складова після аудиту сайту на Хорошоп не викликала значних питань.

В результаті аудиту була виявлена необхідність у:

1. оптимізації тегів title, description (розробка шаблону та індивідуальне коригування);
2. оптимізація зображень, зокрема і додавання атрибутів alt;
3. задання коректних заголовків Н1-Н2;
4. усунення помилок (биті 404-URL, 301-редиректи) – перенесені зі старого сайту;
5. розширення семантичного ядра сайту, шляхом реалізації фізичних сторінок частотних фільтрів сайту;
6. інші рекомендації по юзабіліті.

Контентна оптимізація

Сайт вже мав тексти на основних пріоритетних сторінках категорій. Текст містив лаконічну та змістовну інформацію по темі, тому вирішено на сторінках з відповідним наповнення виконати дооптимізацію, в рамках якої інтегровано:

1. додаткові ключові слова;
2. додаткові зображення, разом з релевантними alt;
3. таблиці з цінами;
4. розмітку FAQPage;
5. за необхідності виконано редагування текстів та мета-тегів.

Також впродовж перших пів року було виконано оптимізацію наявних сторінок категорій, а також створених фізичних сторінок фільтрів, які мають частотність, а також відповідають переліку пріоритетних товарних позицій.

Після проведення оптимізації категорій товарів сайту було вирішення виконати роботи з написання оптимізованих статей блог, а також виконати дооптимізацію та покращення тих статей, які були вже на сайті клієнта. Створення оптимізованих статей під додаткові інформаційні запити розширює семантичне ядро сайту, а також дозволяє залучити додаткову аудиторію.

Самим клієнтом було додано розгорнуті описи до товарів, а також природнім шляхом отримано велику кількість коментарів та відгуків на сторінках товарів. А це також є вагомим внеском в отриманні не тільки трафіку, але й продажів.

Зовнішня оптимізація

Була розроблена максимально ефективна стратегія поступового нарощування маси посилань. Однак клієнт в перші 6 місяців роботи з проектом відхиляв ці роботи та мав бажання працювати лише з контентним наповненням. Однак після надання беззаперечних доказів дієвості нарощування маси посилань клієнт погодився на проведення даних робіт.

Пріоритети для зовнішньої оптимізації – пріоритетні високочастотні сторінки категорій сайту.

В результаті були проставлені:

1. анкорні, безанкорні та брендові посилання з трастових донорів;
2. анкорні, безанкорні та брендові посилання з форумів, блогів, каталогів в рамках проведення робіт з крауд-маркетингу;
3. брендові згадки з дошок оголошень;
4. посилання типу TIER2 на сайти донори.

Від початку робіт з посиланнями сайт отримав органічний приріст зовнішніх посилань з дотримання розподілу комерційних та некомерційних анкорів.

Отримані результати

Вже в перший місяць роботи над сайтом, попри переїзд було отримано приріст органічного трафіку:

За рік роботи над сайтом, навіть маючи перерви, було збільшено органічний трафік на 160%:

На момент написання кейсу органічний трафік з Google має приріст 38% у порівнянні з аналогічним періодом минулого року, а також 662% у порівнянні з показником першого місяця роботи над проектом:

Ріст кількості кліків на >159% у порівнянні з аналогічним періодом минулого року.

Близько 12 тис. запитів у ТОП-10 видачі Google.

Розподіл позицій до початку співпраці:

79% пріоритетних частотних ключових запитів клієнта виведено в топ:

Наразі наша співпраця продовжується. Клієнт активно опановує не лише український ринок, а також виходить і на закордонних клієнтів. На сайт вже додана англомовна версія, а також продовжуються роботи над перекладом на польську. Компанія PROjectSEO продовжує брати активну участь в розширенні географії бізнесу клієнта.