SEO просування сайту по автоматизації торгівлі

Причина звернення клієнта

Після рішення підприємства з продажу торговельного устаткування, бухгалтерських послуг і програмного забезпечення по виходу з офлайн продажів на Інтернет ринок був створений сайт.

Основне завдання створення сайту – популяризація основних напрямків бізнесу в Інтернеті і розширення охоплення ринку в Казахстані:

• система автоматизації ресторанів iiko;
• обладнання власного виробництва для автоматизації;
• програмне забезпечення.

Роботи по просуванню почалися ще на етапі розробки сайту. У процесі створення сайту за нашою рекомендацією було передбачено створення під кожен набір товарів і послуг окремих посадкових сторінок, для подальшої тематичної оптимізації.

Формування стратегії просування

Для того, щоб отримувати максимум від оптимізації, з клієнтом на початку співпраці визначені основні напрямки, на які необхідно зробити акцент при просуванні. Після досягнення позитивних результатів щодо виведення пріоритетних середньочастотних і високочастотних ключових запитів – формування та затвердження разом з клієнтом нового списку пріоритетів.

Розробка структури сайту

Щоб отримати максимум трафіку по низькочастотних ключових запитах для пріоритетних груп товарів і послуг сайту зібрана семантика, проведена кластеризація ключових запитів і сформований план тематичної оптимізації сторінок категорій / послуг.

Тематична оптимізація цільових сторінок

Список сторінок для оптимізації формувався 50/50 по пріоритетах клієнта і сторінок з максимальною частотністю. Дана стратегія необхідна для отримання зростання трафіку по проекту паралельно з позиціями за основними напрямками.

Перелік робіт по оптимізації сторінок:

• Підбір ключових словосполучень для категорій за принципом LSI (спосіб визначення тематики тексту за словами, що містяться в ньому).
• Фільтрація ключових слів за алгоритмом високої ефективності і конвертації.
• Аналіз технічних характеристик текстів конкурентів.
• Створення технічного завдання на тексти для копірайтерів.
• Написання тексту.
• Перевірка готового тексту відповідно до вимог оптимізації.
• Затвердження тексту з клієнтом.
• Публікація матеріалу на сторінку разом з оптимізацією мета тегів під підібрану групу ключових слів.

Після проведення робіт з оптимізації категорій і послуг, також серед всіх сторінок товарів каталогу сайту обрані всі з частотністю і протягом періоду просування написані тексти для даних сторінок, розміщені на сайт разом з індивідуальною оптимізацією мета тегів.

Комплекс робіт дозволив охопити низькочастотні запити для сайту, покращити поведінкові фактори, підняти коефіцієнт транзакцій для карток товарів.

SEO-аудит і технічна оптимізація

В рамках першого місяця просування виконана повна технічна перевірка сайту на вимоги і рекомендації пошукових систем.

Перелік деяких програмних правок, які впроваджені програмістами на сайт:

• Налаштування перенаправлення домену з без-www на з www.
• Реалізації мікророзмітки ( “хлібні крихти”, AggregateRating, Organization).
• Створення xml і html карти сайту.
• Генерація маски мета тегів для всіх типів сторінок.
• Створення 404 сторінки.
• Налаштування параметра Last-Modified.
• Усунення дублів сторінок.
• Формування файлу robots.txt.
• Налаштування Google Analytics і Google Search Console.
• Налаштування Яндекс Метрики і Яндекс Вебмайстер.
• Налаштування канонікалізаціі сторінок.
• та інші правки.

З періодичністю 3-4 місяці виконувалися експрес-аудити для своєчасного виявлення можливих помилок в коді сайту, які могли вплинути на розвиток сайту в пошукових системах.

Завдяки виконанню SEO-аудиту встановилася тенденція постійного зростання безкоштовного трафіку з пошукових систем.

Зовнішня оптимізація

Робота по збільшенню маси посилань складалася з збільшення числа посилань за допомогою якісних донорів і написання статей-оглядів разом з розміщенням на авторитетних новинних ресурсах і порталах.

Етапи робіт були розподілені на весь період просування, щоб отримати плавний приріст кількості зовнішніх посилань на сайт і зростання позицій для пріоритетних груп товарів і послуг сайту.

Згідно аналізу конкурентів тематики був складений план по кількості донорів, їх характеристикам, анкорам і посадковим сторінкам.

Для розведення анкоров, недопущення спамності фраз, анкор лист розподілений на:

1. Безанкорні посилання (картинки, URL).
2. Брендові (із зазначенням назви компанії клієнта / сайту).
3. Комерційні (із зазначенням ключового запиту).
4. Не клікабельні згадки на авторитетних ресурсах.

Роботи по збільшенню кількості звернень з сайту

Паралельно із роботами по пошуковій оптимізації виконувались роботи по аналізу даних з Google Analytics. Відповідно до цих даних сформовані рекомендації по покращенню сайту, які дозволять досягнути кількість звернень з сайту (дзвінки та заявки).

Перелік основних робіт, які вплинули на зростання числа транзакцій:

• Виправлення інформаційних блоків для мобільної і десктопної версії.
• Рекомендації по перелінковці товарів між собою, розміщення блоків на картці товару «З цим товаром також купують«, «Схожі товари» з можливістю додавання для кожного товару супутніх товарів.
• Можливість “шаринга” інформацією з сайту в соціальних мережах.
• Функціонал відгуків для товарів.
• і інші роботи.

Отримані результати

Завдяки виконанню комплексу робіт з розвитку проекту в пошукових системах вдалося:

• збільшити органічний трафік Google з 0 до 115 користувачів в день;
• покращити ранжування сайту з 0 до 11398 запитів;
• вивести в Топ-10 Google більше 2000 ключових запитів;

Вихід на Узбекистан

Після успішного виходу на Інтернет ринок Казахстану клієнтом було прийнято рішення масштабування бізнесу на інші країни СНД.

Першою країною був обраний Узбекистан.

Перелік основних робіт, які були виконані для масштабування:

1. Створення сайту.
2. Реєстрація домену в зоні .uz.
3. Реалізація структури сайту на підставі виконаної структури для Казахстану з урахуванням специфіки країни.
4. Оптимізація цільових сторінок під обраний регіон.

На час створення сайту ринок не був конкурентним, відповідно за достатньо короткий час вдалося вивести клієнта в лідери по:

• трафіку:

• позиціям:

Далі клієнт планує створювати і просувати сайти на інші країни СНД, а також в Україні.

На даний момент клієнт задоволений співпрацею, продовжує розвиватися, створює нові власні продукти, збільшує продажі, масштабує бізнес.