SEO чек-лист для малого бизнеса

Как бы вы оценили SEO-эффективность вашего малого бизнеса и на чем вам следует сосредоточиться дальше, чтобы добиться большего успеха? 

SEO — это процесс оптимизации вашего сайта для повышения рейтинга в поисковой системе Google и т.д. Ваша цель — привлечь внимание пользователей, которые могут стать вашими клиентами. Важно, чтобы ваша компания также появлялась в результатах поиска разных типов — Карты Google, органическая выдача, избранные фрагменты, изображения и видео и т.д. — чтобы максимально увеличить вашу видимость.

SEO-оптимизация малого бизнеса уникальна тем, что у вас, вероятно, нет специальной команды SEO-специалистов или времени, чтобы быть в курсе всех последних событий в области поиска. Вы конкурируете не только с другими малыми предприятиями, но и с производителями, крупными брендами и всевозможными другими источниками информации, которые появляются в результатах поиска. И у вас определенно нет бюджета, который есть у этих более крупных конкурентов.

Что делать малому бизнесу? SEO checklist

В этой статье вы найдете чеклист SEO-советов из 10 пунктов для малого бизнеса, который поможет вам расставить приоритеты и сосредоточиться на тех задачах SEO, которые действительно помогут узнать больше, в том числе:

• К чему обращаться.
• Почему это важно.
• Инструменты для использования.
• Затраченное время.

1. Определите, какие проблемы клиентов вы решаете

Прежде чем приступить к SEO, вы должны понять, как люди вас ищут. Вы можете потратить много денег на платный поиск, ориентируясь не на тех людей, или демонстрируя нужным людям неправильное сообщение. Очень важно знать, с кем вы пытаетесь связаться и какую проблему вы решите для них.

Начните задавать себе такие вопросы, как:

1. Как, когда и где клиенты определяют, что им нужен ваш продукт или услуга?
2. Вдали от дома, по мобильному телефону? С помощью настольного компьютера или планшета?
3. Это вызвано личным желанием, например, поиском хорошей еды или прекрасного места, где можно провести время?
4. Или это вызвано разрушительным событием, таким как домашняя или личная проблема?
5. Эти вопросы окрашивают запрос, который ваши клиенты будут использовать, чтобы найти ваш бизнес.

Эта информация будет способствовать исследованию ключевых слов и созданию контента, помимо других задач.

2. Исправьте свои технические SEO проблемы

Ваш веб-сайт может хорошо выглядеть снаружи, с отличной графикой, цветами и шрифтами. Но если есть технические проблемы «под капотом», это, вероятно, повлияет на ваш рейтинг и трафик.

Прежде чем приступать к контентной или ссылочной оптимизации, потратьте время на исправление основы. Вам нужна надежная структура веб-сайта, чтобы поисковые системы могли правильно сканировать и индексировать веб-страницы.

Некоторые из наиболее распространенных технических проблем SEO связаны с:

• Скоростью.
• Дублированным контентом.
• Битыми ссылками.
• Неправильным использованием канонических элементов ссылок.

3. Оптимизируйте свои страницы

Внутренняя оптимизация — это больше, чем просто размещение целевого ключевого слова в стратегически важных местах на странице. Важно разработать правильно структурированный, высококачественный контент, написанный на естественном языке, который включает ваши целевые ключевые слова.

Используйте каждую разумную (т.е. не спамную) возможность правильно добавить целевые ключевые слова на свой сайт. В противном случае вы упускаете важные сигналы ранжирования. Другими словами, вы должны оптимизировать:

• Теги заголовков и подзаголовки.
• Изображения и видео.
• Мета описание.
• Содержание тела.
• Внутренние ссылки.

4. Оптимизируйте свой бизнес-профиль Google

Стратегия в отношении Google My Business должна быть в центре внимания любого малого бизнеса. Это бесплатно, легко обновляется и может оказать большое влияние. В идеале ваш бизнес-профиль Google будет содержать всю информацию, необходимую потенциальному клиенту, чтобы позвонить вам, узнать, как проехать, заказать онлайн или иным образом совершить конверсию прямо из списка.

Первый шаг на пути к оптимизации вашего бизнес-листинга в Google – это заявка на него и его проверка. Обязательно заполните как можно больше полей и включите фотографии и видео, чтобы улучшить свое объявление. Выбор категории очень важен. Не забудьте выбрать правильные категории для вашего бизнеса. Основная категория указывает, какие атрибуты и другие функции вам доступны.

Если вы хотите предоставить дополнительные сведения о своем бизнес-профиле Google, найдите время, чтобы создать вопросы и ответы.

Что это обозначает?

В результатах локального поиска в вашем списке есть раздел, где люди могут задавать вопросы и получать ответы. Для малого бизнеса важно, чтобы вы оставались в курсе этих вопросов. Вы даже можете создавать свои собственные вопросы и давать ответы, чтобы активно предоставлять информацию, которая может помочь пользователям совершить конверсию.

5. Узнайте, что делают конкуренты, и сделайте это лучше

Конкуренты в Интернете могут отличаться от конкурентов в вашем регионе. В целях SEO нас больше всего интересуют сайты, которые занимают первые 5–10 позиций в результатах поиска Google по вашим целевым ключевым словам. Это конкуренты, которых вам необходимо проанализировать.

При проведении конкурентного анализа нужно выяснить:

• По чему ранжируются эти сайты.
• Сколько страниц они проиндексировали.
• Какова структура их сайта.
• Качество их ссылочного профиля.
• Ранжируются ли они по ключевым словам с длинным хвостом, на которые вы могли бы ориентироваться.
• Какая средняя скорость загрузки страниц (является фактором ранжирования Google).

Запустите тестинг целевых страниц с помощью инструментов анализа скорости страницы. Ищите их слабые места. Например, их страницы работают медленно? Есть ли ключевые слова, которые они пропустили, на которые вы можете настроить таргетинг?

6. Получите ссылки с сайтов в вашем регионе

Большинство владельцев бизнеса никогда не думают о ссылках. Однако получение ссылок на сайт может помочь улучшить ваш рейтинг. А это может означать больше продаж и больше клиентов.

7. Добавьте микроразметку на страницы

Разметка помогает поисковым системам лучше понимать различные компоненты страницы, такие как:

• Наименование фирмы.
• Адрес.
• Телефонный номер.
• Рейтинги.
• Часы работы.
• Валюта, которая принимается.
• Обслуживаемая территория.
• Количество работников.
• И многое другое.

Использование этой разметки может помочь вам появиться в расширенных сниппетах в поисковой выдаче.

8. Сосредоточьтесь на получении отзывов

Согласно отчету Whitespark Local Search Ranking Factors, местные отзывы были одним из ведущих факторов ранжирования в локальном поиске в 2021 году в США.

Кроме того, вы можете повысить конверсию, приложив усилия для получения отзывов от своих клиентов. Платформы могут помочь вам организовать обзорную кампанию и управлять ею. Или вы можете просто поощрять клиентов оставлять отзывы на основных онлайн-сайтах отзывов. Эти методы могут помочь вам получить больше местных отзывов.

Убедитесь, что вы предоставили ответы. Ваш ответ (или его отсутствие) виден не только тому, кто задал вопрос, но и всем другим пользователям, которые увидят отзыв в будущем. Даже отрицательные отзывы — это возможность связаться с клиентом и показать другим, что вы заботитесь о нем.

9. Создавайте видео и изображения для конкурентных ключевых слов

Веб-сайтам нужен контент, то есть слова, чтобы поисковые системы понимали, о чем они. Однако контент выходит за рамки слов и должен включать изображения и видео.

На самом деле, если вы изо всех сил пытаетесь найти конкурентоспособные ключевые слова, почему бы не попробовать правильно оптимизированное видео или изображение? Оптимизация изображений создает множество преимуществ, таких как улучшение факторов поведения, более быстрая загрузка страниц и дополнительные возможности ранжирования.

10. Комбинируйте платный с органичным трафиком, чтобы успешно стартовать

Если вы только начинаете заниматься SEO, может потребоваться некоторое время, чтобы увидеть результаты. SEO — отличная долгосрочная игра, но иногда вам нужно сразу же начать генерировать потенциальных клиентов. Вот где платный трафик может действительно помочь.

Пока вы строите свою SEO-работу, выделите бюджет на оплату рекламы, чтобы вы могли поддерживать приток лидов. Даже после того, как у вас будет стабильный поток органического трафика на веб-сайт, вы все равно можете рассмотреть возможность запуска платной поисковой кампании в дополнение.

Объявления PPC могут помочь увеличить ваше органическое присутствие, предоставляя вам место в первые результаты органического поиска, куда вы просто не смогли пробиться из-за конкуренции.

Резюме

Даже если список дел кажется огромным, важно просто начать. Начните с первой цели, которую, как вы знаете, вы можете достичь. Со временем вы откроете для себя локальные инструменты SEO, которые помогут быстрее и проще использовать тактики, имеющие огромное значение.

Вы создадите больше внешних ссылок из соответствующих авторитетных местных источников. Вы будете добавлять новые сообщения в блоге и другой контент на свой веб-сайт, что поможет вам ранжироваться по большему количеству поисковых запросов.

И, как только вы проработаете вводные пункты в этом контрольном списке, вы будете готовы развивать свою SEO-стратегию дальше.

Вікторія Драч

Главный редактор.