SEO продвижения интернет-магазина тюнинга и ухода за оружием

Главные изменения показателей

Причина обращения клиента

На момент обращения клиента сайт интернет-магазина товаров для тюнинга оружия переехал с WordPress eCommerce на новую CMS Хорошоп. К тому же сайт уже несколько лет как был запущен, однако его органический трафик был слишком низким – ≈5 переходов в день. Сам по себе переезд на новую SEO-дружественную платформу для онлайн-магазинов не дал значительного толчка. Поэтому обращение клиента было логично, а также такая узкая тематика приобрела большую популярность с началом полномасштабной войны рф в Украине.

Формирование стратегии продвижения

На этапе формирования предложения сформирован план работ по проекту с учетом работ по подключению инструментов аналитики, выполнение SEO-аудита, внедрение рекомендаций по аудиту, учитывая особенности CMS, дальнейшую работу по наращиванию внешней массы и контентной части сайта.

SEO-аудит и техническая оптимизация

В первый месяц продвижения проекта был проведен SEO-аудит сайта, целью которого было:

1. Поиск технических ошибок. Сайты на платформе Хорошоп SEO-дружественны и практически не нуждаются во вмешательстве в техническую часть, однако случаются ошибки при переносе информации из предыдущих CMS, а также отсутствуют корректные правила, которые легко решить, обратившись в поддержку.
2. Оптимизация мета-тегов title и description.
3. Проверка индексации страниц сайта.

В результате аудита были:

1. Созданы маски мета-тегов для всех типов страниц сайта.
2. Исправлены незначительные ошибки – ссылка на сторонние ресурсы, наличие русскоязычной версии, которая открыта для индексации, однако в значительной степени дублировала украинскую, из-за отсутствия перевода значительное количество навигационных элементов не отображалось – эта версия сайта была устранена.
3. Выполнена отправка и контроль индексации страниц сайта.

Контентная оптимизация целевых страниц

Поскольку тематика тюнинга АК достаточно ограничена, сайт имел всего 6 категорий, а количество товарных позиций на момент начала сотрудничества не превышало 50 единиц. В процессе работы клиент расширил ассортимент товаров и категорий, однако в настоящее время интернет-магазин имеет менее 100 товаров.

В первый месяц была выполнена оптимизация 6 категорий сайта, а также главной страницы. При работе над сайтом по расширению семантики созданы частотные страницы фильтров и предложены для оптимизации страницы товаров с наибольшей частотностью. Оптимизация таких страниц выполнялась плавно при работе с проектом в рамках ограниченного бюджета клиента.

Для страниц заданы индивидуальные мета-теги, а также созданы уникальные SEO-тексты, соответствующие техническим задачам и имеющие объем около 3000 символов. Текстовые материалы охватывают:

1. целевые ключевые запросы, подобранные при сборе семантического ядра сайта;
2. нумерованные и маркированные списки;
3. использованы коммерческие слова и фразы для улучшения маркетинговой привлекательности;
4. перелинковку на приоритетные страницы категорий;
5. оптимизацию изображений для повышения скорости загрузки и улучшения пользовательского опыта.

Уже за первый месяц работы над проектом был увеличен органический трафик вдвое:

Внешняя оптимизация

Со второго месяца работы над проектом начался процесс наращивания ссылок, поскольку в динамике внешних ссылок был замечен аномальный рост и спад количества ссылок, ссылающихся на страницы сайта.

Для обратных ссылок были выбраны страницы, как наиболее частотные, так и наиболее приоритетные для клиента. Бюджет в ходе прогресса сайта был увеличен, однако все еще был значительно ограничен, поэтому для закупки тщательно выбирались доноры, отвечавшие всем требованиям для роста показателей сайта клиента, а также по относительно недорогой стоимости.

Для продвижения сайта выбраны ссылки с трастовых доноров и форумов. Проставлялись анкорные, безанкорные и брендовые ссылки.

В результате получили органическую динамику увеличения внешних ссылок на страницы сайта:

Полученные результаты

В результате стабильных работ по контролю над состоянием проекта, выполнением работ по наращиванию внешней массы ссылок, контентной оптимизации и переиндексированию страниц сайта удалось достичь следующих результатов.

Рост органического трафика за 9 месяцев работы на >700% по сравнению с месяцем до начала работ:

Количество запросов, по которым страницы сайта ранжируются в поисковике Google, значительно возросло и продолжает расти, несмотря на прекращение работ по оптимизации и продвижению:

Рост кликов, показов, CTR и средней позиции на момент написания кейса (4 месяца без работы над проектом) и аналогичного периода в прошлом году (2 месяц работы над проектом):

В ТОП-10 выведены приоритетные частотные запросы. Примеры:

Распределение фраз по позициям в поиске:

В настоящее время клиент решил не продолжать сотрудничество, поскольку вполне доволен полученными результатами. Сейчас мы видим, что, несмотря на проведение апдейтов основных алгоритмов ранжирования Google, показатели сайта не понесли потери и продолжают улучшаться и приносить клиенту прибыль даже при отсутствии работ по продвижению.