SEO-кейс: Як ефективно розвивати сервіс грошових переказів

Причина звернення клієнта

Сервіс по наданню послуг грошових переказів існував вже кілька років, але отримував здебільшого прямі переходи від наявних клієнтів, пошуковий трафік складав орієнтовно 100 користувачів в день.

Головна зміна показників

SEO-аудит проекту

Впродовж першого місяця просування для забезпечення безперешкодного росту проекту в пошукових системах виконаний SEO-аудит сайту.

В процесі виконання виявлено наступні помилки:

1. Некоректно налаштований файл /robots.txt.
2. Відсутня карта сайту sitemap.xml.
3. Зовнішні та “биті” посилання.
4. Проблеми з ЧПУ. А саме кириличні символи в пунктах головного меню. Наприклад: …ru/%D0%BF%D1%80%D0%B8%D0%B2%D0%B5%D1%82-%D0%BC%D0%B8%D1%80/.
5. Присутні тестові статті серед статей блогу.
6. Некоректно заповнені мета теги для сторінок послуг.
7. На деяких сторінках сайту відсутні заголовки h1.
8. Редирект зі сторінок сайту з символом “/” на сторінки без нього не налаштовано.
9. Виявлено проблеми зі швидкістю завантаження, розміром сторінок сайту, а також з показниками Web Vitals.
10. Відсутня мікророзмітка (breadcrumbs, Organization, FAQ).
11. Не заповнені атрибути alt і title для зображень.
12. В головному меню задані URL для внутрішніх сторінок без https.
13. Проблеми з тегом rel=”canonical” для мовних версій головної сторінки.
14. Некоректно задані атрибути hreflang для мовних версій.
15. Неінформативна сторінка 404.
16. Періодичні перебої в роботі сайту:

Після програмного впровадження технічних рекомендацій по SEO-аудиту виконувались повторні аудити для уникнення появи нових помилок та стабільного росту проекту в пошукових системах.

Розробка структури сайту та контентна оптимізація

На момент підготовки комерційної пропозиції сторінки сайту не мали оптимізованого текстового наповнення, що не давало їм розвиватися в пошукових системах.

Для того, щоб сайт отримував цільовий трафік по більшій кількості ключових запитів потрібно було розширити наявну обмежену кількість посадкових сторінок сайту. Відповідно розроблено нову структуру, в яку було включено:

• Рекомендації по створенню нових типів сторінок: по країнах грошових переказів, сторінок напрямків (наприклад Країна – Країна), сторінок з напрямком банківського переказу (наприклад “переказ грошей з Польщі на ПриватБанк”), сторінок з конвертером валют (наприклад “eur to usd”).
• Ієрархію структури.
• Рекомендації по розміщенню блоків для головної сторінки, сторінок країн, сторінок напрямків, сторінок валют, сторінок з напрямком банку.
• Дані з частотністю основних ключових запитів для кожного типу сторінок.

Дана робота дозволила сформувати фронт робіт для удосконалення сайту, скласти контент-план по оптимізації найчастотніших цільових сторінок, а також розвитку розділу “Блог” інформаційними статтями під додаткові частотні ключові запити.

Додатковою перешкодою для швидкого здобуття позицій для запитів зі сторінок блогу були:

• проблеми з форматуванням зображень в шаблоні сторінки блогу;
• некоректний вивід зображень обкладинок статей;
• не відображались задані з адміністративної частини сайту мета теги description;
• заголовок h1 підтягувався з головної сторінки блогу замість назви статті.

Після розв’язання цих питань сайт почав активно показувати приріст кількості запитів по сторінках даного типу.

Роботи по контентній оптимізації виконували на всіх мовних версіях сайту:

• українська;
• російська;
• англійська;
• польська.

Зовнішня оптимізація

Відповідно до бюджету клієнта сформований план робіт по збільшенню кількості зовнішніх посилань на сайт.

Анкор-лист був розділений на два основні регіональні пріоритети клієнта: Україна та Польща. Для максимальної природності посилання розподілені на кілька підтипів:

1. Посилання з новинних сайтів та блогів.
2. Крауд-посилання з форумів в тематичних гілках.
3. Посилання на сайтах партнерів.
4. Неактивні згадки в регіональних каталогах.

Впродовж всього періоду оптимізації сайту дана стратегія нарощення зовнішньої маси посилань дозволила залучити на сайт більше 300 посилань, що, в комплексі зі всіма іншими активностями по пошуковій оптимізації, дало ріст органічного трафіку та позицій.

Отримані результати

Завдяки виконаному комплексу робіт з SEO оптимізації вдалося отримати стабільний приріст пошукового трафіку з піком в 1567 користувачів, що в 16 раз більше від кількості перед початком співпраці.

Щомісяця роботи показували збільшення органічного трафіку з Google. Ріст трафіку другої половини співпраці з першою показує +462% користувачів:

В загальному в ТОП-10 Google виведено близько 8000 ключових запитів:

Дані по розподілу позицій до початку робіт:

Забезпечено стабільне нарощення зовнішньої маси посилань:

А також кількості запитів, за якими сайт ранжується у пошуковій видачі:

Завдяки рекомендаціям по Usability збільшено кількість реєстрацій на сайті на 69%:

Перспективи розвитку

На цей час клієнт повністю змінює концепцію сервісу, робить ребрендинг, враховуючи наші рекомендації по структурі розширює кількість цільових сторінок послуг та змінює адресу домену. Вже сформовано та реалізуються рекомендації для збереження отриманих результатів по SEO та географії сервісу.