Кейс розкрутки інтернет-магазину з продажу автозапчастин з Польщі

Причина звернення клієнта

У клієнта було кілька пріоритетів:

• Вихід у ТОП-10 за запитом “запчасти из польши”.
• Отримати приріст трафіку для марок машин після 2010 року випуску. Пріоритетні бренди – BMW, Mazda, Audi, Ford, Volvo, Dodge, Jeep.
• Збільшити кількість звернень із сайту для повного завантаження менеджерів магазину.

Незважаючи на те, що на етапі підготовки комерційної пропозиції сайт мав досить хорошу відвідуваність, орієнтовно 1500 відвідувачів на день:

Сайт ранжувався за невеликою кількістю ключових запитів і більшість із них знаходилася за межами ТОП-10.

Роботи по збільшенню маси посилань для сайту раніше не виконувались:

По контентній частині роботи не проводилися, всі цільові сторінки були без оптимізованого тексту.

Формування стратегії просування

Разом з аналізом до початку робіт з просування для клієнта сформовано стратегію розвитку проекту, що складалася з 3основних етапів:

1. Контентна оптимізація всіх пріоритетів у перші 3 місяці просування.
2. SEO-аудит та впровадження правок по сайту.
3. Поступове нарощування маси посилань.

Контентна оптимізація цільових сторінок

Усього з пріоритетних напрямів, які могли дати приріст ключових запитів у пошуковій видачі, було складено план на оптимізацію зі 116 сторінок.

Завдяки роботам з оптимізації пріоритетних сторінок вдалося отримати стабільний приріст кількості запитів у видачі Google, це дало можливість здійснити старт робіт зі збільшення маси посилань для росту позицій.

Також у процесі просування неодноразово пропонувалося клієнту реалізувати українську версію сайту, але через складність CMS та вартість даної роботи від її реалізації довелося відмовитися.

Нарощування маси посилань

Оскільки із зовнішньою масою посилань раніше за проектом не працювали, розроблено план поступового збільшення кількості донорів-посилань на сайт.

Посилання розподілялися переважно на пріоритетні сторінки клієнта, на головну сторінку сайту, а також на частотні сторінки сайту, запити яких знаходилися ближче до ТОПу пошукової видачі.

Комплексний SEO-аудит та технічна оптимізація

У рамках першого місяця просування виконано технічний аналіз сайту на наявність помилок, які можуть спричинити труднощі при просуванні.

Виявлені помилки:

• Файл /robots.txt заданий некоректно і вимагав редагування. Після впровадження аудиту закрито від індексування сторінки фільтрів, сортувань, кошика та інших системних папок, а також додано посилання на карту сайту.
• Відсутність sitemap.xml.
• Некоректне виведення 404 сторінки.
• У процесі перевірки були виявлені вихідні посилання із сайту, які потрібно закрити від переходу пошуковими системами атрибутом rel=”nofollow”. Виявлено сторінки неіснуючих сторінок товарів.
• Відсутність можливості задавати індивідуальні мета-теги для сторінок сайту.
• Не налаштовано редирект зі сторінок сайту без символу “/” на сторінки з ним.
• Відсутність мікророзмітки breadcrumbs, Organization, Product, FAQPage.
• Для сторінок пагінації не встановлено атрибут “canonical” на першу сторінку пагінації.

Завдяки впровадженню правок із SEO-аудиту встановилася тенденція зменшення кількості помилок сайту в Google Search Console, почався ріст безкоштовного трафіку з пошукових систем.

Роботи зі збільшення конверсії

Протягом усього періоду просування проекту також надавалися рекомендації щодо збільшення конверсії.

Основні рекомендації:

• Зробити виразнішою кнопку «Купити».
• У категоріях з автовиробниками, винести таблицю з марками авто перед товарами для зручності орієнтації в групах каталогу.
• Налаштувати в CSS правильне форматування тексту (абзаци, заголовки, підзаголовки, списки тощо).
• Під блоком “Переглянуті товари” вивести блок “Схожі товари”.
• На картки товарів вивести блок із пошуком, щоб користувачам було зручно перейти до іншого розділу сайту.
• Реалізувати можливість трекінгу товарів на сайті.

На жаль, далеко не всі рекомендації були впроваджені у зв’язку зі складнощами з CMS, але частина зроблена, що дало змогу покращити відсоток конверсії сайту.

Отримані результати

Завдяки виконанню комплексу робіт з розвитку проекту у пошукових системах вдалося:

• збільшити трафік сайту з 2000 відвідувачів на день до 5200:

• у 4 збільшити кількість запитів, за якими ранжується сайт:

• у кілька разів збільшити кількість запитів сайту у пошуковій видачі Google у ТОП-10.

До початку співпраці:

Після виконання робіт:

• вивести пріоритетний запит “запчасти из польши” в ТОП-3 Google:

Підсумок

Всього за 5 місяців робіт із SEO-оптимізації вдалося досягти всіх поставлених перед нашою командою цілей.

І хоча потенціал проекту дуже великий і дає змогу отримувати при стабільному проведенні комплексу робіт з просування в рази більше трафіку. На жаль, клієнт вирішив припинити роботи з розвитку проекту…

Але навіть зараз завдяки виконаним роботам сайт за інерцією отримує приріст трафіку, хоч і не такий, який можна було б отримати при продовженні робіт.