Просування магазину комп’ютерної техніки

Цілі клієнта

Основним завданням для клієнта був стабільний приріст цільового трафіку і позицій для пріоритетних розділів інтернет-магазину “Ноутбуки”, “Сервера” в регіоні Казахстан, Алмати.

Перед початком робіт відвідуваність сайту становила в середньому 50 відвідувачів в день.

Більшість ключових запитів знаходяться за ТОП-10 пошукової видачі:

Формування стратегії просування

Після надання головних пріоритетів бізнесу, на етапі формування комерційної пропозиції проаналізовано технічний стан проекту, виконаний аналіз конкуренції тематики по регіону просування, проведено аналіз зовнішньої маси посилань сайту і конкурентів, аналіз тематичної складової.

У результаті сформовано план робіт на 12 місяців просування з урахуванням обмеженого бюджету клієнта і основних робіт згідно стану сайту та конкуренції. Основні етапи робіт:

• Комплексний SEO-аудит.
• Програмні правки в рамках аудиту.
• Розробка детальної структури категорій інтернет-магазину.
• Оптимізація сторінок.
• Написання тематичних статей під додаткові ключові запити.
• Роботи із закупівлі посилань.
• Крауд-маркетинг.
• Роботи з моніторингу стану проекту в пошукових системах разом з наданням звітності.

Комплексний SEO-аудит проекту

У рамках першого місяця просування виконана повна технічна перевірка сайту на вимоги і рекомендації пошукових систем.

Перелік основних пунктів аудиту, які реалізували програмісти:

• Корекція файлу /robots.txt.
• Перегенерація карти сайту sitemap.xml, додавання елементів <priority> (пріоритет) і <changefreq> (частота оновлення).
• Закриття посилань на зовнішні ресурси, усунення сторінок з 404 помилками.
• Формування маски мета тегів для головної сторінки, сторінок категорій, брендів, товарів, інших інформаційних сторінок.
• Задання коректної ієрархії заголовків, правка, заголовків h1.
• Налаштування редиректу зі сторінки без “/” на з “/”, усунення дублів сторінок з виразом “index.html” і “index.php” на без нього.
• Оптимізація швидкості завантаження сторінок по Google Page Speed ​​Insight.
• Завдання мікророзмітки “Organization”, “Product”, “Article”.
• Редагування сторінок пагінації.
• Створення favicon.
• Інші технічні правки і доопрацювання.

Завдяки впровадженню SEO-аудиту встановилася тенденція зростання відвідуваності з пошукових систем.

Розробка структури сайту

Для того, щоб охопити максимальну кількість пріоритетних цільових запитів для пріоритетних груп товарів інтернет-магазину зібрана семантика, проведена кластеризація ключових запитів, сформований план удосконалення виду посадкових сторінок сайту, і також проект тематичної оптимізації категорій.

Розділ ноутбуків згідно частотності цільових запитів розподілений по типах і підкатегоріях:

• призначення
• бренди
• розмір екрану
• тип матриці
• покриття дисплея
• модель процесора
• кількість ядер
• ОЗП
• тип жорсткого диска
• об’єм жорсткого диска
• вид відеокарти
• об’єм відеопам’яті
• тип OS
• вага
• колір
• за дод.функціям

Розділ “Сервера” за частотністю також розділений за типами та підкатегоріями:

• тип сервера
• кількість U
• бренд
• тип жорсткого диска
• модель процесора
• кількість процесорів
• призначення
• особливості

Після узгодження розробленої структури поетапно створювалися, наповнювалися товарами і оптимізували нові цільові сторінки інтернет-магазину, починаючи від сторінок з більшою частотністю і від маржинальності товарів для клієнта.

Контентна оптимізація цільових сторінок

Для того, щоб отримати максимальний приріст відвідуваності, сторінки згідно з розробленою структурою були відфільтровані за частотністю. І оптимізовувались від сторінок з більшою частотністю.

Перелік робіт по оптимізації категорій:

• Підбір семантики.
• Аналіз текстів конкурентів.
• Створення технічного завдання для авторів.
• Написання текстового матеріалу.
• Перевірка тексту відповідно до вимог оптимізації.
• Затвердження з клієнтом.
• Формування індивідуальних мета тегів згідно семантики.
• Публікація матеріалу разом з підбором тематичних зображень, перелінковки.

Крім оптимізації пріоритетних категорій також виконувалися роботи з написання текстів під додаткові інформаційні ключові запити.

Приклади тем для написання статей: “Як вибрати комп’ютер для роботи …”, “Який ноутбук кращий …”, “Як вибрати сервер для офісу …” тощо.

Дана робота дозволила розширити кількість запитів за якими показується сайт у видачі пошукових систем, а також залучити аудиторію, що може цікавитися купівлею продукції магазину.

Зовнішня оптимізація

Після проведення SEO-аудиту та оптимізації основних цільових сторінок сайту, для покращення видимості сайту в пошукових системах, почалися роботи по збільшенню високоякісних зовнішніх постійних посилань на сайт.

Для того, щоб роботи з нарощування маси посилань виглядали максимально природно плавно закуповувалися кілька різних видів посилань:

• постійні контекстні посилання;
• посилання з рекламними статтями з семантикою по пріоритетних ключових запитах сайту;
• крауд-посилання на тематичних форумах;
• безанкорні посилання.

Описані етапи робіт були розподілені на весь період просування, щоб отримати плавний приріст кількості зовнішніх посилань на сайт і зростання позицій для пріоритетних груп товарів.

Отримані результати

Завдяки виконанню комплексу робіт з розвитку проекту в пошукових системах вдалося:

• збільшити органічний трафік Google з 50 до 528 користувачів в день:



• значно покращити позиції не тільки пріоритетних розділів сайту, але і інших частотних запитів:



• у 10 разів збільшити кількість цільових ключових запитів, за якими сайт ранжується у пошуковій системі Google: