SEO оптимізація служби дезінсекції та дератизації

Головні зміни показників

Причина звернення клієнта

Компанія PESTCO працює в сфері проведення дезинфекції, дезинсекції, дератизації та проведенні інших санітарних робіт більше 15 років. Крім того компанія займається продажем відповідної продукції.

На момент звернення клієнта сайт втрачав отриманий аномальний трафік по категорії дезінфікуючих засобів від початку запровадження карантину. Інші пріоритетні категорії та сторінки послуг практично не мали трафіку з пошукових систем.

Більшість ключових запитів знаходились за ТОП-10 пошукової видачі:

Також слід зазначити, що більша частина категорій та сторінок послуг мали текстове наповнення, яке було корисним для користувачів, особливо що стосується послуг компанії, однак тексти не містили ключових запитів, а тому не допомагали в отриманні необхідного трафіку.

SEO-аудит та технічна оптимізація

Як завжди комплексний аудит сайту є невід’ємною частиною оптимізації і проводиться перед початком будь яких інших робіт.

В ході SEO-аудиту було виявлено наступні помилки:

1. Файл robots.txt не мав директив, які б закривали від індексації некорисних сторінок.
2. Карта sitemap.xml містила технічні та тестові сторінки.
3. Виявлено посилання в навігації сайту на сторінки http з редиректом на https.
4. Сторінки сайту містили стандартні для CMS не “дружні” URL адреси.
5. Відсутні мета теги description, некоректно задані мета теги title для більшості сторінок.
6. Не налаштовані редиректи з URL з “/” на без “/”.
7. Знайдені циклічні посилання в останьому елементі в мікророзмітці “breadcrumbs”.
8. Відсутня мікророзмітка “Organization”, мікророзмітка типу “Product” містила помилки та попередження.
9. Виявлено проблеми завдання правил для пагінації.
10. Були присутні проблеми з якістю зображень.
11. Інші менш значущі зауваження, але виправлення яких в комплексі з іншими задачами може покращити сайт як для користувачів, так і для розуміння пошукових роботів.

Оскільки сайт реалізований на специфічній CMS “Kohana”, розробники сайту не змогли виконати значну частину правок по сайту, зокрема задавати мета теги товарів довелось індивідуально вручну, помилки в мікророзмітці товарів не були виправлені зовсім.
Переїзд на іншу більш SEO-дружню CMS клієнт не погодив.

Контентна оптимізація цільових сторінок

Контентна оптимізація складалась з оптимізації:

• категорій товарів;
• сторінок послуг;
• сторінок товарів;
• написання оптимізованих статей під додаткові ключові запити.

Оптимізація як категорій товарів так і сторінок послуг велась в порядку пріоритетності, враховуючи частотність запитів в пошуковій системі Google.

Також за період просування написано 25 тематичних трафікових статей в Блог з перелінковкою на сторінки послуг, категорій товарів та товарів.

Usability та рекомендації

Попри відмову на оновлення сайту, на існуючій CMS для покращення поведінки користувачів на сайт вдалось впровадити наступні рекомендації.

Додані посилання на важливі сторінки в головне меню:

На сторінках товарів додати блоки.

Рекомендовані товари:

Статті:

Перелінковка товарів між собою (попередній/наступний товар):

Зовнішня оптимізація

Згідно розробленої стратегії просування проекту, з другого місяця розпочалися роботи по збільшенню зовнішньої маси посилань.

Перелік робіт на всіх етапах збільшення маси посилань:

• Аналіз позицій пріоритетних сторінок та фраз та аналіз конкуренції.
• Розробка анкор листа.
• Створення технічного завдання з вимогами до публікацій з розміщеними посилання.
• Підбір якісних донорів для розміщення посилань.
• Перевірка розміщених посилань згідно заданого завдання.

Анкор лист усіх типів посилань розподілено на:

1. Безанкорні посилання (картинки, URL).
2. Брендові (із зазначенням назви компанії клієнта/сайту).
3. Комерційні (із зазначенням ключового запиту).
4. Не клікабельні згадки на авторитетних ресурсах – дошках оголошень.

У зв’язку із обмеженим бюджетом клієнта, роботи по нарощенню маси посилань відбувалися з перервами. Однак у зв’язку з тим, що спеціалісти робили акцент на якість посилань, дані перерви негативно не впливали на отримання позитивного результату по SEO.

Отримані результати

З другого місяця почався поступовий приріст органічного трафіку 5-10%:

Наприкінці 4 місяця оптимізації видимість сайту в пошуку Google значно збільшилась за рахунок появи нових ключових запитів та виводу пріоритетів у ТОП видачі:

Через рік роботи над проектом отримано стабільний приріст пошукового трафіку незалежно від сезону. Органічний трафік Google виріс на 100% у порівнянні другого півріччя просування з першим:

Протягом останнього року роботи по сайту проводились не систематично у зв’язку з карантином та початком війни з 24.02.2022. Не дивлячись на ці негативні фактори, трафік за останні 3 місяці має ріст 76,41% у порівнянні з першими трьома місяцями роботи над проектом.

Попри перерви в пошуковій оптимізації, кількість ключових запитів продовжує рости та наразі досягла піку:

Основні ключові запити пріоритетних напрямків виходять в ТОП-10 пошукової видачі Google. Розподіл всіх фраз за позиціями (12.05.2022):

На цей момент пошукова оптимізація є найбільш ефективною при відсутності інших маркетингових активностей.

Перспективи розвитку

Наразі сайт має частину послуг, для яких потрібно продовжувати роботи по покращенню позицій. Це дозволить продовжити збільшення кількості цільової аудиторії та відповідно кількість звернень з сайту.