SEO просування сайту бюро перекладів та мовної школи

Причина звернення клієнта

Сайт вже існував більше року, хоча переходів з пошукової системи Google і було найбільше, однак кількість відвідувачів з пошуку становила всередньому 10 на день.

Пріоритетним направленням клієнта був саме письмовий переклад. Саме цей напрямок клієнт прагнув розвивати, після оптимізації основних сторінок послуг. Структура сайту була недосконала, неочевидно, але ніша сайту досить специфічна і кількість наявних посадових сторінок по перекладу просто не могла охопити всю кількість низькочастотних ключових запитів, які відповідали послугам, що надає бюро перекладів.

Основне завдання сайту – популяризація основних напрямків бізнесу в інтернеті з акцентом на регіон розміщення офісів компанії – Львів та область, хоча компанія також може надавати більшу частину послуг по всій Україні.

Формування стратегії просування

Для того, щоб отримувати максимум від оптимізації та просування з клієнтом на початку співпраці визначено основні напрямки. Також усі роботи були скориговані у зв’язку з обмеженим бюджетом клієнта. Як зазначається вище початковим пріоритетом були послуги письмового перекладу, але також було обрано дооптимізацію існуючих сторінок послуг.

Розробка структури сайту

Щоб отримати максимум трафіку за низькочастотними та сердньочастотними ключовими запитами для пріоритетних послуг сайту зібрано семантику, проведено кластеризацію ключових запитів та сформовано план контентної оптимізації сторінок категорій/послуг. Впровадження структури по підпослугам відбувалося плавно, згідно пріоритетів та частотності (популярності) самих послуг.

Крім пріоритетних протягом просування також була розроблена структура і для менш важливих для клієнта послуг:

Контентна оптимізація цільових сторінок

Список сторінок для оптимізації формувався 50/50 за пріоритетами клієнта та сторінками з максимальною частотністю. Ця стратегія забезпечила ріст трафіку незважаючи на обмежений бюджет.

Перелік робіт з оптимізації сторінок:

• Підбір ключових фраз для категорій з комбінацією SEO задач щодо ключових запитів та принципа LSI.
• Фільтрування ключових слів за алгоритмами високої ефективності та конвертації.
• Аналіз технічних показників текстів конкурентів.
• Створення технічного завдання на тексти для копірайтерів.
• Написання тексту.
• Перевірка готового тексту відповідно до вимог оптимізації.
• Затвердження тексту з клієнтом.
• Публікація матеріалу на сторінку разом із оптимізацією мета тегів під підібрану групу ключових слів.

Час від часу стратегія контентної оптимізації мала зміни, серед яких також були роботи по наповненню блогу інформаційними статтями під додаткові ключові запити з перелінковкою на сторінки послуг для розширення семантичного ядра та аудиторії сайту.

SEO-аудит та технічна оптимізація

В рамках першого місяця просування виконано повну технічну перевірку сайту на вимоги та рекомендації пошукових систем.

Перелік деяких програмних правок, впроваджених програмістами на сайт:

• Формування файлу robots.txt. 
• Налаштування карти сайту sitemap.xml.
• Придбання та налаштування SSL-сертифікату для захищеного з’єднання.
• Реалізації мікророзмітки “хлібні крихти”, Organization.
• Генерація маски мета тегів для сторінок.
• Налаштування 404 сторінки.
• Усунення дублів сторінок та 404 сторінок. 
• Значно покращено швидкість завантаження сайту.
• Доопрацювання функціоналу сайту.
• Додаткова перелінковка між сторінками сайту.
• та інші редагування.

Не всі технічні правки можливо виконати в рамках налаштувань CMS без значного впливу на ядро сайту. Даний сайт на CMS Joomla має досить складну, але зрозумілу для контент менеджера структуру.

Наразі сайт оптимізований на високому рівні, завдяки чому встановилася тенденція постійного зростання безкоштовного трафіку із пошукових систем.

Також протягом усього просування сайту ведеться відстеження технічного стану сайту, відслідковування появи нових зауважень, метрик, а також нових факторів ранжування як Core Web Vitals, та удосконалення сайту згідно цих нових тенденцій.

Зовнішня оптимізація

Робота зі збільшенням маси посилань складалася зі збільшення кількості посилань за допомогою крауд посилань (посилання з тематичних форумів) на початку просування та пізніше також за допомогою якісних посилань на авторитетних ресурсах. Обрана стратегія зумовлена відсутністю бюджету на якісні посилання на початку роботи та більшого ухилу на контекстну оптимізацію нових сторінок сайту.

Роботи були розподілені на весь період просування, щоб отримати плавний приріст кількості зовнішніх посилань на сайт та зростання позицій для пріоритетних груп товарів та послуг сайту.

Відповідно до аналізу конкурентів тематики та пріоритетів клієнта було складено план щодо кількості донорів, їх характеристик, анкорів та посадкових сторінок.

Для розбавлення анкорів, недопущення спамності фраз, анкор лист розподілено на:

1. Безанкорні посилання (картинки, URL).
2. Брендові (із зазначенням назви компанії/сайту).
3. Комерційні (із зазначенням пріоритетних ключових запитів).

Отримані результати

Завдяки виконанню комплексу робіт із розвитку проекту в пошукових системах вдалося:

• збільшити органічний трафік Google з 10 до 60 користувачів на день;
• покращити ранжування сайту з 4000 до 18525 запитів;
• вивести до Топ-10 Google понад 1000 ключових запитів.

Динаміка росту трафіку від початку робіт:

Від перших місяців просування спостерігався стабільних приріст трафіку з пошукової системи Google. Так, за перші 7 місяців просування відвідуваність сайту зросла на 273% в порівнянні з попереднім аналогічним періодом:

Зараз в процесі роботи спеціалістів над сайтом далі спостерігається позитивна динаміка росту трафіку з пошуку:

Від початку просування кількість ключових запитів по яким сайт ранжується в пошуковій системі Google зросла більше, ніж в 4,5 рази:

Розподіл позицій ключових фраз перед початком робіт:

Зараз більше 1000 ключових запитів знаходиться в ТОП-10 по регіону Україна:

Динаміка позицій пріоритетів:

На даний момент клієнт продовжує співпрацю з нами, переходить до розвитку нових пріоритетів та напрямків бізнесу. Для охоплення ширшої аудиторії створено російську версію сайту та виконується створення оптимізованого контенту під відповідні ключові запити.