Рекрутингове агентство AboutHR було засноване ще у 2012, з дня заснування спеціалісти займаються підбором висококваліфікованих працівників та керівників, з 2015 почали займатися підбором IT-спеціалістів. На час звернення компанія мала солідний пул постійних клієнтів, однак прагнули його розширити, покращити сайт, щоб він працював не тільки як “візитка”, але й залучав клієнтів з пошукових систем.
Основне джерело трафіку прямі переходи – 75,75%, всього 21,24% переходів з пошукових систем:
Більшість ключових запитів знаходились за ТОП-10 пошукової видачі:
Маса посилань в основному складалася з посилань регіональних сайтів на піддоменах hh.ua та hh.ru:
Для отримання стабільних результатів було критично необхідно отримати постійні посилання замість посилань з сайтів вакансій, які згідно з специфікою ніші з’являються та зникають у зв’язку з появою та закриттям вакансій.
Крім того, за даними клієнта з пошукового трафіку практично не було “лідів” – дзвінків чи звернень через пошту було обмаль, та більшість з яких були пов’язані з пошуком роботи низькокваліфікованими фахівцями.
Тільки комплексний підхід до просування та оптимізації сайту такої специфічної тематики міг допомогти не лише збільшити видимість сайту в пошукових системах та відвідуваність сайту клієнта, але й привести цільових відвідувачів – потенційних клієнтів, які будуть зацікавлені в представлених послугах компанії.
В перший етап проведено комплексний SEO-аудит сайту, виправлення помилок виявлених в процесі проведення аудиту та контентна оптимізація головної сторінки та напрямків послуг.
Другим етапом було покращення сторінок сайту – юзабіліті, додавання нових сторінок для покращення конверсії. Також було виконано аналіз конкурентів та для розширення семантичного ядра сайту прийнято рішення про необхідність написання оптимізованих текстів статей в Блог. Також розпочали роботи по збільшенню маси посилань із крауд-маркетингу.
Третім етапом ми продовжили написання тематичних трафікових статей та роботи по закупівлі посилань на авторитетних ресурсах.
В ході SEO-аудиту було виявлено помилки:
Технічні правки були виконані в перші 2 місяці просування сайту.
Контентна оптимізація на першому етапі включала оптимізацію чотирьох основних сторінок сайту трьома мовами – українською, російською та англійською:
Перелік робіт по контентній оптимізації сторінок:
Також за період просування написано близько 20 тематичних трафікових статей в Блог.
Було проведено аналіз Usability сайту та сформовано ТЗ із доопрацювань у плані зручності користування порталом пошуку роботи. Зокрема поставлено та реалізовано такі завдання:
На жаль, також не всі рекомендації були виконані, зокрема сторінка “Наша команда”, створення конструктору резюме (націлена більше для збільшення бази кандидатів та покращення поведінкових факторів – збільшення часу проведеного на сайті), повернути на сайт блок з відгуками клієнтів та заповнити його новими (даний блок було видалено зі сторінок сайту за бажання клієнта).
Згідно з розробленою стратегією поступового нарощування маси посилань в другий та третій місяць проводився крауд маркетинг – проставлення посилань на тематичних форумах України. В подальші місяці проведено роботи по збільшенню посилань шляхом проставлення посилань на пріоритетні сторінки, зокрема і анкорні посилання для збільшення позицій пріоритетних запитів.
Анкор лист усіх типів посилань розподілено на:
Також надано рекомендації щодо додавання статей спеціалістів компаній на інші сторонні ресурси, оскільки сторонні ресурси часто не додавали посилання на сайт, а сам клієнт публікував ідентичні статті в блог. Відповідно до цього авторство даних статей пошукові роботи могли помилково приписувати авторам сторонніх ресурсів.
Наприкінці другого місяця оптимізації кількість пошукових запитів, за якими ранжувався сайт, значно зросла +1800:
Вже після перших чотирьох місяців виведено в ТОП-10 основний пул запитів:
Просування сайту також припало на початок пандемії та запровадження карантину, що значно вплинуло на ситуацію в ніші (скорочення в компаніях, зменшення кількості вакансій), однак ми змогли підтримати позитивну динаміку органічного трафіку:
За весь період співпраці (враховуючи карантин, сезонність запитів тощо) вдалось збільшити органічний трафік на 100%:
Доля пошукового трафіку збільшилась з 25% до 41%:
У даний час клієнт вирішив продовжити самостійну роботу над проектом. Нами помічено появу нових сторінок – сторінки спеціальностей, які практично не приводять користувачів на сайт, семантичне ядро яких не спрямоване на отримання клієнтів – власників компаній, а більше підходить під опис самих спеціальностей. Також ядро сайту почало генерувати сміттєві неіснуючі сторінки.
Як і раніше трафік з пошукових систем приносять оптимізовані нами цільові сторінки та сторінки блогу, що вказує на ефективне використання бюджету клієнта.
