Продвижение большого сайта – преимущества и особенности

Крупные сайты с разветвленной структурой отличаются в методах продвижения. К таким ресурсам относятся крупные порталы и интернет-магазины – именно эти виды сайтов требуют комплексного подхода к продвижению. Особенность методов заключается в том, что большинство работ направлено именно на оптимизацию огромного количества страниц. Также для больших сайтов необходим регулярный анализ данных посещаемости и поиск дополнительных источников трафика.

Основные отличия в продвижении большого сайта

Если говорить о продвижении больших сайтов с точки зрения SEO, то главным отличием является увеличенный объем работ – количество задач и длительность самого процесса продвижения.

Ключевой отличительной особенностью продвижения SEO для портала или интернет-магазина является постоянная работа над индексацией, анализ поведенческих факторов аудитории и применение низкочастотных запросов в создании контента.

Также при работе с большими сайтами следует учитывать специфику работы с разветвленной структурой страниц. Продвижение такого типа сайтов требует постоянной работы с вспомогательными страницами для качественного ранжирования сайта поисковыми системами.

Как ускорить индексацию большого сайта?

Главным нюансом в продвижении крупных сайтов является неудовлетворительная скорость индексации его страниц. Эта проблема возникает вследствии массового наполнения контентом всех страниц сайта – поисковый робот попросту не может проанализировать данные, поэтому большинство страниц остается вне индекса.

Ниже представлено несколько способов, с помощью которых можно повлиять на скорость индексирования страниц больших сайтов:

1. Оптимизация страниц: следует максимально наполнять уникальным контентом посадочные страницы. Также необходимо формировать мета-теги с использованием актуальных поисковых запросов. Лучшие результаты показывают низкочастотные запросы – именно благодаря им на сайт попадает большое количество потенциальных клиентов, которые ищут необходимую информацию по конкретизированным запросам.
2. Расстановка перелинковки – следует расставлять множество ссылок на товары и их конечные категории.
3. Информирование поисковых систем о появлении новых страниц с помощью размещения ссылок на других ресурсах.
4. Создание скрипта для поисковых роботов.

Чтобы улучшать ситуацию с индексированием большого сайта, необходимо также выполнять регулярный анализ юзабилити и работы, связанные с устранением технических ошибок.

Еще одним важным нюансом является работа над структурой сайта – для улучшения результатов индексирования необходимо создавать расширенную структуру страниц, которая будет удобной для пользователей и создаст базу для дальнейшей оптимизации сайта.

Преимущества использования фасетной навигации для продвижения крупных ресурсов

Фасетная навигация – это способ структурировать информацию на сайте таким образом, чтобы пользователи имели возможность настраивать всевозможные параметры поиска ( фасеты). Чаще всего фасетная навигация применяется для интернет-магазинов, в которых представлено большое количества товаров – для таких ресурсов необходимо наличие параметров для удобного и быстрого поиска необходимых позиций среди огромного ассортимента.

Например, если пользователь приходит на сайт интернет-магазина бытовой техники в поиске телефона определенной марки, года выпуска, объема памяти и цвета, а заинтересован лишь в цене, ему нет необходимости просматривать сотни других моделей. В таком случае пользователь лишь указывает искомые параметры в выделенном поле фильтров и автоматически попадает на нужную категорию или страницу товара ( в зависимости от того, насколько подробно были указаны фасеты). Подробнее визуальное оформление можно увидеть на примере иллюстрации:

Главные преимущества использования фасетной навигации:

• удобство использования. Даже те пользователи, которые редко совершают покупки в интернете и не имеют опыта пользования, смогут выбрать определенный товар.
• визуализация. При использовании фасетной навигации легко продемонстрировать тот или иной товар, ведь чаще всего кроме наименований и параметров на сайте отображаются изображения.
• интерактивность. Задавая выбранные параметры, пользователи моментально получают возможность просмотреть искомые товары.

При всей дружественности фасетной навигации к пользователю, она имеет ряд нюансов для специалистов в области продвижения, ведь подробная структура сайта прямо влияет на скорость его работы и позиции в поисковых системах.

Особенности продвижения больших сайтов

К основным нюансам, которые могут вызывать затруднения  в продвижении больших ресурсов с разветвленной структурой, можно отнести:

1. Превышение числа товарных наименований на странице. Общепринятым “лимитом” для интернет-магазинов является количество в 100 позиций на одну страницу поиска. В случае превышения такие страницы могут некорректно восприниматься поисковыми роботами.
2. Использование фасетов приводит к дублированию страниц. Если для каждой группы товаров применяется фильтр по определенным параметрам, на сайте возрастает общее количество страниц-дублей. Сами по себе фильтры фасетной навигации не индексируются поисковыми системами, но возрастание количества продублированных страниц негативно отображается на индексировании сайта роботами.
3. Ухудшение ранжирования страниц по запросам. При подключении фасетной навигации без сопутствующего использования специальных тегов или фильтров товаров, страницы сайта будут ранжироваться по одинаковым ключевым запросам, что негативно влияет на стабильность ранжирования.

Для решения проблем, которые возникли вследствии неправильного использования фасетной навигации, используют несколько популярных и эффективных решений. В зависимости от того, с какой целью проводятся работы – увеличения страниц, которые следует индексировать или же наоборот, скрыть от индексации, применяют следующие действия:

• ограничение url-адреса с помощью AJAX или JavaScript. Этот метод используется для ограничения создания дополнительных страниц при создании фильтров товаров. Для каждой из всевозможных комбинаций фильтров поиска не будет создаваться отдельный адрес. Единственный недостаток данного способа – он будет эффективным для новых ресурсов перед запуском фасетной навигации;
• использование тега noindex. Если на сайте уже присутствует огромное количество дублей страниц, применение исключающего тега noindex поможет уменьшить  количество дублированных страниц в результатах поиска;
• применение атрибута rel=canonical. Данный метод сокращения повторов контента используют для того, чтобы оповестить поисковые системы о том, что для определенной страницы существует единственная версия, которую следует учитывать в процессе индексирования, а остальные версии являются ее дубликатами;
• запрещение сканирования с помощью файла robots.txt. Эффективный метод закрыть определенные параметры сайта о индексирования поисковыми системами. Несмотря на общую эффективность, применение запрета через robots.txt не является быстрым решением проблем дублей – некоторое время после запрета посещения боты поисковых систем все еще смогут индексировать определенные страницы.

Итоги:

Все из вышеперечисленных методов улучшения ранжирования больших ресурсов не могут гарантировать стопроцентного решения проблемы и улучшения позиций, если они используются без предыдущего анализа.

Для каждого конкретного сайта существует определенная специфика и набор действий по улучшению ранжирования, список которых лучше доверить специалисту по продвижению, чтобы во время анализа сайта получить максимально эффективный план оптимизации.

Следует помнить о том, что продвижение большого сайта – это работа, направленная на улучшение вспомогательных страниц и общей структуры. Именно комплексный подход поможет избежать ошибок ранжирования и получить опыт решения проблем, связанных  с использованием фасетной навигации.

Вікторія Драч

Главный редактор.