Как работают фильтры поисковых систем Google и Яндекс

Развитие и продвижение любого интернет-ресурса требует вложения немалых денежных средств, временных ресурсов и усилий со стороны узкопрофильных специалистов. Сам по себе интернет-магазин, корпоративный сайт, лендинг не станут посещаемыми. Только постоянная работа над ресурсом даст определенный результат. Но часто ли случалась ситуация, когда владелец вкладывает деньги в свой проект, подобрал профессиональных маркетологов и специалистов по раскрутке веб-ресурса, а достичь топовых позиций в выдаче никак не удается? Хуже того, сайт демонстрирует только снижение позиций, как результат – падение посещаемости и уровня продаж. В чем же причина? Одной из причин может быть попадание сайта под фильтр поисковых систем (другими словами – штрафные санкции, которые накладывают поисковики Google и Яндекс на сайт).

Иногда владельцы бизнеса с сарказмом воспринимают фильтры Яндекса и Google. А вот действительно профессиональные SEO-специалисты уделяют им достаточно внимания и с осторожностью относятся к проведению работ по проектам и анализу взаимосвязи продвигаемого ресурса с поисковыми системами. Как показывает практика намного проще избежать попадания сайта под фильтр, чем потом его вывести.

Фильтров поисковых систем существует огромное количество. Алгоритм действия некоторых из них хорошо изучен, а о действии других приходится только догадываться. В данной статье рассмотрим самые популярные и используемые фильтры поисковой системы Google и Яндекс. Первой поисковой системе уделим больше внимания, так как она имеет приоритет на просторах украинского Интернета.

Как работают фильтры Google?

Чтоб понять механизм действия, нужно знать, что существуют два основных типа фильтров:

• ручные – алгоритм работы более понятен среднестатистическому пользователю: специалисты, которых еще называют асессорами, проводят анализ поисковой выдачи под конкретные запросы. Если сайты из выдачи вызывают недоверие асессора (например, зафиксированы запрещенные методы раскрутки сайтов, использование недопустимого контента и т.д.), то они автоматически попадают под санкции. Со своей стороны SEO-оптимизаторы могут исправить ситуацию, так как будет отправлено сообщение в Google Search Console с информацией о вероятности попадания ресурса под фильтр;
• намного опаснее попадание под автоматический SEO фильтр – тут работают алгоритмы Google. И, если эти алгоритмы зафиксировали попытки обмануть поисковую систему, то Вы теряете большую часть трафика, ресурс понижается в выдаче, а в самом худшем случае сайт без предупреждения отправляют в бан.

То есть, условно санкции можно разделить на следующие типы:

• выборочное исключение – блокировка показов выборочных страниц рассматриваемого интернет-ресурса;
• пессимизация – веб-ресурс полностью опускается в выдаче;
• бан – полная блокировка сайта.

Говорить о том, какой из фильтров самый жесткий не приходится. Но даже при выборочном исключение страниц с выдачи, советуем пересмотреть маркетинговый подход к продвижению ресурса, выбрать новую стратегию, а лучше всего – обратиться за помощью к профессионалам.

Как узнать, что сайт попал под фильтр?

Как говорилось выше, если фильтр наложен вручную, то Вы получите сообщение в Google Search Console. Проверить наличие информации можно, и не дожидаясь сообщения. Во вкладке «Поисковый трафик» выбираем «Меры, принятые вручную», Вы получаете информацию, принимались ли меры вручную по отношению к Вашему сайту.

Если же мы говорим про автоматические фильтры Яндекса и Google, то сигнализировать о том, что на сайт наложены санкции, будут только проседание трафика и обвал позиций.

Фильтры поисковой системы Google

1. Panda.

Введенный в эксплуатацию в 2011 году, на сегодняшний день самый популярный фильтр Google Panda работает на постоянной основе и является полноценной составляющей поискового алгоритма Google. Основная цель фильтра – проверка уникальности контента. Основные критерии, используемые   алгоритмом:

• качество контента;
• аутентичность контента;
• наличие дублированного или «ворованного» контента.

Еще Гугл Панда анализирует отношение к пользователю сайта. Юзабилити, наличие адаптивной версии сайта, функциональность, дизайн, читабельность контента.

При попадании ресурса под фильтр Google Panda Вы сразу зафиксируете падение позиций в выдаче, как результат снижение трафика, медленное индексирование новых страниц.

Как вывести Ваше детище из-под фильтра? Тут понадобится проведение комплексного аудита. Он укажет на проблемные места, над которыми стоит поработать более интенсивно. Например, полностью обновить контент на сайте, заказать разработку адаптивной версии и др.

2. Penguin.

Алгоритм поисковой системы анализирует внешнюю ссылочную массу. Обратите внимание, что данный алгоритм не «наказывает» сайты, а только аннулирует влияние следующие действия: ссылочный спам на форумах, бэклинки, избыточное использование SEO-анкоров, невидимые для пользователя ссылки. Но аннулирование искусственной ссылочной массы также ведет к проседанию трафика.

Результатом попадания под фильтр станут снижение позиций сайта, отсутствие выдачи по целевым запросам, медленное индексирование новых страниц. Также в Google Search Console может появиться сообщение о принятых ручных мерах, которые связаны с неестественной ссылочной массой.

Чтоб вывести сайт из-под фильтра нужно удалить, отклонить или обнулить вес некачественных ссылок.

3. Возраст домена и песочница.

Это не совсем фильтр, а только часть поискового алгоритма, который приоритет отдаст тому сайту, домен которого зарегистрирован давнее. В то время, когда страницы новосозданного сайта будут индексироваться медленнее. Говорить о выходе из-под фильтра нецелесообразно, намного продуктивнее будет сконцентрировать свое внимание на развитии сайта.

4. Аффилиат-фильтр в Google.

Поисковая система может наложить на сайты одинаковой тематики, с одинаковыми адресами и телефонами фильтр аффилиатов, в результате все такие сайты будут понижены в выдаче поисковых систем. Рекомендуем сосредоточиться на одном основном сайте, не делая много копий. Но если потребность в нескольких сайтах неизбежна, в таком случае необходимо для каждого из сайтов указать разные номера телефонов, для всех кроме главного сайта удалить адрес размещения, уникализировать мета теги, заголовки и описания.

5. Переоптимизация.

Слишком высокий уровень оптимизации также негативно воспринимается поисковыми системами, как и недостаточная работа над ресурсом. Так, сайт попадет под фильтр, если на нем будут зарегистрированы:

• Keyword stuffing;
• чрезмерное использование ключевых слов и фраз в title, description, alt;
• ключевые слова или фразы выделены жирным или полужирным шрифтом.

Это только короткий перечень основных фильтров Google. Помимо них существует еще множество алгоритмов работы поисковой системы, способных влиять на ранжирование сайта в выдаче. Но даже, если Вы учтете основные, то удастся избежать вероятности того, что веб-ресурс будет загнан в бан.

Фильтры поисковой системы Яндекс

Инструменты, используемые поисковыми роботами Яндекса, очень похожи с теми, которые мы уже рассмотрели в случае с Google. Но, чтоб продвижение сайта было еще более эффективным, давайте уделим внимание и продуктам Яндекс:

1. Фильтр АГС Яндекс. Главное призвание инструмента – бороться с чрезмерным количеством спама внутри поисковой системы. Рассмотрим на примере «черного» продвижения: создается несколько мелких сайтов, которые ссылаются на основной сайт. Таким образом, мелкие сайты не несут важной информации для пользователя, не отвечают на их запросы, а только перенаправляют на другой или другие ресурсы. Чем больше подобного рода сайтов ссылаются на Ваш сайт, тем выше вероятность того, что на него будут наложены санкции.
2. Ты последний и Ты спамный. Первый фильтр Яндекса «наказывает» сайты за дублированный неуникальный контент, второй – за чрезмерное количество спама.
3. Баден-Баден. Понижает в выдаче сайты с переоптимизированным контентом, то есть, если тексты имеют слишком большое количество ключевых слов. Чтоб вывести ресурс из-под фильтра, нужно наполнить его текстами, которые будут написаны для пользователя, а не для робота. Информативные, уникальные, интересные, отвечающие на запросы пользователя статьи уберегут сайт от штрафных санкций.

1. Минусинск. Является аналогом фильтра Penguin, но считается, что защититься от Минусинска намного труднее, чем от фильтра Google. Алгоритм работы заключается в том же наказание сайтов, которые используют необдуманный манипулятивный линкбилдинг. При попадании под санкции ресурс падает в выдаче, отсутствует на первой странице по витальным запросам, резко обваливается трафик. Чтоб защитится от фильтра, придется полностью удалить входящие манипулятивные ссылки.

Выводы

Если Вы и Ваши SEO-специалисты добросовестно и открыто работаете над продвижением сайта, то ни одного из фильтров не нужно бояться. Но все же если у Вас есть сомнения – обращаться к специалистам компании «PROject SEO». Мы проведем полный аудит сайта, найдем «погрешности» и пути их исправления, предложим оптимальную стратегию, с которой Вы уже спустя несколько месяцев будете видеть достойные результаты.

Также, Вам будет интересна статья про виды рекламы в Интернете и ее эффективность для Вашего сайта.

Вікторія Драч

Главный редактор.