Адаптивный сайт: требования современного SEO-маркетинга

С 01 июля 2018 года начал действовать механизм ранжирования сайтов, работающий по принципу Mobile-first. Это абсолютно новый поисковый алгоритм от Google, который начали тестировать еще в 2016 году. И наконец-то все дождались начала его работы. Если коротко, то теперь преимущество в поисковой выдаче будут иметь сайты, которые адаптируются под все устройства. То-есть, если раньше в первую очередь, поисковым роботом рассматривались десктопные версии сайта, то сегодня будет приоритетной мобильная версия сайта. При этом новый алгоритм “Mobile-first indexing” будет также учитывать, корректно ли отображается сайт на смартфоне, соответствует ли содержимое десктопной версии.

Почему изменен алгоритм, который успешно действовал столько лет? А все потому, что рост мобильного Интернет-трафика с каждым годом бьет все рекорды. Мобильный Интернет работает все быстрее, экраны «гаджетов» стают все больше, что позволяет без проблем просматривать нужную информацию на мобильном устройстве.

Но, часто, открывая сайт с большим количеством информации, юзер легко теряется во многочисленных баннерах, списках, каталогах, ему трудно сориентироваться в навигации сайтом. А все потому, что сайт на мобильной устройстве выглядит по-другому, отсутствует версия сайта для мобильных устройств. Как результат посетитель найдет более удобный для пользования ресурс, а уровень отказов Вашего сайта будет расти. Чтоб избежать такого хода событий, а также поднять в поисковой выдаче Ваш ресурс, важно сделать адаптивный сайт.

Почему мобильная версия сайта пользуется все меньшей популярностью?

Многие клиенты часто задают нам вопрос: «А чем адаптивная версия сайта отличается от мобильной?». Представляем несколько важнейших фактов, изучив которые, Вы для себя поймете, что это два разных продукта:

1. Назначение. Стоит знать, что адаптивный дизайн рассчитан на пользователей, работающий на разнотипных современных «гаджетах»: ноутбук, планшет, ПК, смартфон. Не имеет значения также и разрешение экрана. А вот мобильная версия сайта предусматривает работу исключительно на смартфоне, что существенным образом сужает круг аудитории. Даже на планшете мобильная версия будет выглядеть более растянутой по ширине.
2. Количество доменных имен. При разработке адаптивы доменное имя не меняется, тогда, как мобильная версия подразумевает наличие поддомена с приставкой «m».  Это существенным образом усложняет процесс продвижение такого сайта SEO-специалистами, так как, по сути, им нужно применять разные инструменты для продвижения двух сайтов.
3. Скорость загрузки. Тут адаптивный веб-сайт проигрывает на фоне мобильной версии. А все потому, что при разработке мобильной версии сайта его структура существенно упрощается. Тут отсутствуют сложные калькуляторы, таблицы сравнения, многочисленные баннеры. В основном, на мобильной версии представлена основная информация, которая может заинтересовать покупателя и контактные данные. Поэтому загружаются мобильные версии быстро при любом типе подключения. Если же мы рассматриваем адаптивный сайт, то в данной ситуации загружается полная версия сайта со всеми его составляющими компонентами. Но, в качестве оправдания, можно привести тот факт, что современный мобильный Интернет радует нас скоростью загрузки, поэтому скоро мы не заметим разницы при загрузке сайта на ПК и мобильном устройстве.
4. Стоимость разработки. Что касается цены, то тут также в большей мере выигрывает создание адаптивной версии. Программная часть и адаптивная верстка сайта будут стоить дешевле. Дороже обойдутся только услуги дизайнера, так как нужно отдельно разработать дизайн для планшетов и смартфонов разных размеров.

Как итог, можно сказать, что мобильная версия уходит в прошлое, а вот адаптивная версия сайта – сегодняшний «must have» для успешного SEO-продвижения.

Адаптивный сайт: кому понадобится в первую очередь

Согласно статистике с мобильных устройств пользователи заходят на определенный перечень сайтов. К ним относятся интернет-магазины, блоги, порталы СМИ. Но, чтоб самому убедиться, интересен ли Ваш сайт пользователям Интернета с мобильных устройств, воспользуйтесь инструментами аналитики. Если показатель составляет 10% и выше, то стоит выделить средства на создание адаптивного сайта.

Наличие адаптивной версии важно не только для пользователей ресурса. Сегодня это один из важнейших параметров, на который обращают внимание поисковые роботы Google, Яндекс и других систем при выдаче сайта. Тот сайт, который имеет адаптивную версию, будет выше в выдаче того, у которого она отсутствует. А ведь быть в ТОП-выдачи – именно к этому стремится каждый Интернет-ресурс.

7 преимуществ, которые Вы получаете, заказав адаптивный дизайн сайта:

1. Адаптивный сайт на мобильном устройстве загружается быстро, так как все составляющие элементы упрощены и их размер меньше.
2. Снижение процента отказов. Не секрет, что сайт, который загружается долго, особенно на смартфоне, посетитель покинет быстрее. Поэтому, адаптивный дизайн сайта – это первый шаг к привлечению целевой аудитории.
3. Вы повышаете рейтинг сайта в глазах поисковых систем Google, Яндекс и др.
4. Рост продаж. Открыв на смартфоне понятный и доступный сайт, в котором легко можно найти нужную категорию товаров, клиент с большей вероятностью совершит покупку. Соответственно Вы получите большую прибыль.
5. Экономия ресурсов. Стоимость разработки мобильного приложения намного больше, нежели адаптивного дизайна. Как результат, Вы экономите финансовые средства.
6. Имея адаптивный сайт, Вы повышаете точность статистики по всем устройствам. Таким образом, Вам будет проще изучить целевую аудиторию ресурса.
7. Возможность управления всеми версиями сайта из одного кабинета.

Типы адаптивного дизайна:

• «резиновый» сайт – программисты изначально стараются задать ширину колонок в процентах, а не в пикселях. Такая хитрость используется давно. Но с ростом количества устройств с разным разрешением и размером экрана, стает все сложнее ею пользоваться. Ведь достаточно сложно просчитать нужные пропорции для колонок, чтоб компоненты сайта отображались правильно;
• адаптивный дизайн сайта – когда разрабатывается несколько отдельных дизайнов одного ресурса для разных типов «гаджетов» (ПК, планшета, смартфона). Во время захода на сайт, сервер определяет, из какого типа устройства был совершен заход и перенаправляет на соответствующую версию сайта;
• отзывчивый дизайн веб-ресурса – сочетание двух вышеописанных методик, которые подразумевают «подгонку» сайта под разрешение экрана и в то же время изменение месторасположения и размера картинок, текста, колонок, чтоб пользование веб-ресурсом было максимально комфортным. Это один из самых современных методов, который имеет ряд недостатков и в данный момент на стадии доработки.

Какой бы способ адаптации Вы не выбрали для собственного ресурса, специалисты компании «PROject SEO», сделают это качественно, а результаты Вы будете фиксировать уже с первого дня запуска адаптивы.

Вікторія Драч

Главный редактор.