Виды рекламы в Интернете и ее эффективность

Сегодня уже многие владельцы крупного, среднего и малого бизнеса убедились, что среди основных источников по привлечению покупателей может выступать Интернет. ПО статистике в Европе ¾ населения уже пользуются услугами всемирной паутины. Во всем мире количество пользователей уже более 50%. Все эти показатели свидетельствуют о том, что Интернет – отличное место для размещения рекламы своих товаров. Если этого не сделать, то можно значительно уступить конкурентам по многим направлениям. Для рекламы своей продукции в сети есть несколько методов, о которых будет рассказано ниже.

Основные виды рекламы в Интернете

По статистике ежегодно количество пользователей Интернета увеличивается на несколько процентов. Технологии постоянно развиваются, и сегодня всемирная сеть является удобной площадкой для публикации информации о своей продукции с целью ее продажи. Итак, пришло время разобраться с основными способами рекламы своего бизнеса в Интернете.

Контекстная реклама

Одним из самых эффективных способов, которым пользуется большинство рекламодателей, является контекстная реклама. Таким образом, Вы можете привязать свое объявление к определенной группе людей и показывать его только им. В результате реклама будет показана только тем людям, которые изначально в ней заинтересованы. Объявления подбираются по различным критериям, которые зависят от интереса пользователя, возраста, вводимым запросам и т.п.

Данная реклама предоставляется популярными поисковыми системами и на сегодняшний день есть два варианта ее реализации:

1. Объявление будет показываться в результатах поиска по введенному запросу. Например, пользователь вводит в поисковую строку фразу «Купить телефон», здесь же вместе с обычной выдачей для него будут показаны рекламные объявления.
2. Показ объявлений на сайтах-партнерах. В данном случае дополнительно будет учитываться тематика сайтов.

Выбрав такой вариант рекламных объявлений, рекламодатель получает сразу ряд преимуществ:

• Большой набор инструментов, которые позволяют отслеживать эффективность объявления;
• Результат появляется сразу после запуска рекламы;
• Гибкие настройки рекламных объявлений, которые учитывают массу факторов;
• Возможность регулировать финансовую сторону вопроса;
• Оплата будет произведена только за те объявления, по которым пользователь совершил переход;
• Реклама отвечает на запросы пользователя, поэтому выглядит не навязчивой;
• Возможность создания фильтров по определенным критериям.

Естественно существуют и недостатки, о которых стоит рассказать отдельно. Чтобы получать приток посетителей придется постоянно оплачивать рекламные счета и вкладывать большое количество денежных средств. Дополнительно требуется опыт в настройке объявлений, иначе весь бюджет может быть спущен впустую. Если ваши конкуренты предложат более высокую цену за показ объявлений, то они будут показываться намного чаще. Некоторые сферы бизнеса продвигать данным способом нецелесообразно.

Самыми популярными рекламными сетями в Украине сегодня являются Google AdWords и Яндекс.Директ. По названию становится ясно, что первая из них показывает объявления в Google, а вторая в Яндексе. Принципиальных отличий между ними не существует, но есть ряд мелких настроек.

Пример контекстной рекламы в Google Adwords:

Пример контекстных объявлений в Яндекс Директ:

SEO продвижение сайта в поисковых системах

SEO-оптимизация сайта или поисковое продвижение позволяет вывести Интернет-ресурс на первые страницы выдачи поисковых систем по определенным запросам. По идее данный способ продвижения нельзя назвать рекламой, но он решает те же задачи для бизнеса. С помощью правильной оптимизации сайта можно увеличить количество людей, которые будут попадать на него с поисковых систем. Чем лучше сайт оптимизирован, тем более высокую позицию он будет занимать.

Именно СЕО должно быть обязательным этапом продвижения любого бизнеса в Интернете. Большая часть трафика попадает на страницы сайта именно с поисковых систем. Преимущества данного метода следующие:

• Трафик носит стабильный характер и, добившись вывода проекта в топ по ключевым запросам, Вы можете получать посетителей длительное время;
• Устойчивые результаты;
• Пользователи больше доверяют поисковой выдаче, нежели рекламным объявлениям;
• Этот способ предусматривает комплекс мер по выведению сайта в топ поисковых систем. В результате будет создан полноценный ресурс, который будет являться рекламной площадкой, удобной для ее посетителей.

Таргетированная реклама в Интернете

С каждым годом популярность социальных сетей непременно растет. Многие люди проводят в них по несколько часов в день. С помощью таргетированной рекламы можно настроить показ объявлений для конкретной аудитории, поскольку на страницах пользователя содержится достаточно информации для рекламодателя. Привлекать потенциальных покупателей лучше всего с самых популярных социальных сетей, которыми пользуются миллионы людей по всему миру.

Facebook

Самая популярная социальная сеть во всем мире также является отличной площадкой для размещения рекламных объявлений. Здесь можно рекламировать практически любую продукцию за исключением нескольких видов. Статистика утверждает, что ежедневно с помощью компьютеров и мобильных устройств страницы этой сети посещают более миллиарда человек. Это означает, что Ваша целевая аудитория находится именно здесь.

Для размещения рекламных объявлений в ФБ можно использовать следующие виды объявлений:

• Показ рекламы в тематических группах;
• Рассылки с помощью чат-бота для Messenger
• Использование новостной ленты для показа объявлений (самый популярный и удобный вариант).

С помощью таргетированной рекламы можно привлечь посетителей для следующих целей:

• Увеличить охват видеозаписи за счет большего количества ее просмотров;
• Повысить посещаемость будущего события или мероприятия;
• Повысить популярность определенной страницы и увеличить ее аудиторию;
• Продвинуть готовую публикацию;
• Увеличить количество активных действий (регистраций, покупок и т.п.);
• Направить людей на рекламируемый сайт.

При этом стоит помнить, что необходима правильная настройка и ведение рекламной компании.

Пример:

Instagram

Одна из самых молодых социальных сетей, которая предлагает пользователям публикацию коротких видеозаписей и фотографий. С недавних пор ее разработчики предложили всем желающим возможность настройки таргетированной рекламы. Хотя старые методы по размещению постов в популярных аккаунтах продолжают работать.

Данные о целевой аудитории данной социальной сети поступают из Facebook (возраст, пол, интересы и т.п.). Связано это с тем, что при создании аккаунта в Инстаграме приходится привязывать к нему свой профиль в ФБ.

Существует и ряд нюансов, которые стоит учитывать при продвижении в данной социальной сети. Главное – это наличие ярких и красочных фотографий товаров и услуг Вашего бизнеса. Вся аудитория Инстаграма заходит в приложение с целью просмотра фотографий, поэтому рекламное объявление должно выделяться на фоне других и привлекать свое внимание.

Email рассылки

Сегодня у любого пользователя, который ведет активную жизнь в Интернете, присутствует собственный почтовый ящик. Несколько лет назад именно рассылка электронных писем считалась одной из самых эффективных. Но и сегодня не стоит сбрасывать со счетов этот вариант продвижения сайта. Некоторые рекламодатели продолжают использовать рассылки, как основной способ привлечения целевого трафика. Особенно это актуально для следующих категорий:

• Информационный бизнес. Очень высокие показатели эффективности рассылка электронных писем показывает именно в этой сфере. Обычно пользователь при посещении страниц, предлагающих к продаже инфо-товары или услуги, оставляет свой адрес на специальной форме. В результате ему предоставляется скидка или бесплатная полезная информация. Таким образом, пользователь показывает свою заинтересованность в данном продукте, и рекламодатель может использовать ее в коммерческих целях. Некоторые рекламодатели чередуют рассылки полезной информации с коммерческими предложениями о покупке.
• Повторные покупки. Когда пользователь уже совершал покупку в Вашем Интернет-магазине, то существует большая вероятность, что при необходимости приобретения нового продукта, он обратиться именно в этот магазин. Естественно, если его до этого все устроило. При совершении заказа обычно требуется оставить свой адрес электронной почты, на который в дальнейшем осуществляется рассылка об интересных акциях, распродажах и индивидуальных предложениях для клиента.

Практически всегда рассылка осуществляется автоматически и направлена на определенную группу посетителей. Например, может быть создана отдельная рассылка на женскую аудиторию и отдельная на мужскую. Дополнительно могут быть использованы специальные методы по привлечению внимания, возможно использование имени получателя в письме и т.п. Правильное создание рекламного письма и его оформления играет важную роль в эффективности данного метода.

Прочие виды рекламы в Интернете

Выше были описаны самые популярные виды рекламы своего товара на просторах всемирной сети. Однако существуют и другие варианты, которые используются, не так часто, но для отдельных категорий могут являться единственными источниками трафика по тем или иным причинам. Вот список еще нескольких видов рекламы:

1. Реклама на YouTube – данный вид рекламы постоянно набирает обороты и вскоре сможет догнать перечисленные ранее способы. Популярные каналы предлагают рекламодателям размещение рекламного объявления за определенную плату. Чем более развит канал, тем выше его стоимость. Иногда реклама заключается в размещении ссылки под записью, иногда она озвучивается в самом ролике.

1. Реклама на тематических площадках. Способ, который позволяет привлекать целевую аудиторию практически бесплатно. Вы можете зарегистрироваться на различных тематических форумах и разместить там информацию о своем бизнесе. Однако такой вид рекламы будет отнимать большое количество личного времени. Можно воспользоваться услугами фрилансеров, которые за определенную плату выполнят всю необходимую работу за вас.
2. Тизерная реклама. Представляет собой размещение рекламных объявлений в виде тизеров на различных Интернет-площадках. Обычно тизер содержит в себе провокационную информацию, которая должна побудить пользователя к переходу по ссылке. Стоит дешевле, чем контекстная и таргетированная реклама и позволяет рекламировать запрещенные там тематики. При этом эффективность данного вида небольшая.

1. Баннерная реклама. Этот вид позволяет размещать специальные графические изображения на тематических сайтах. Цель – пробуждение интереса у пользователя к нажатию на баннер и переходу на рекламируемый сайт.

Какой вид рекламы подойдет для Вас?

Вряд ли даже самый опытный маркетолог сможет точно ответить, какой вид рекламных объявлений будет эффективно использоваться для Вашего бизнеса. Здесь необходимо оценивать тематику бизнеса, его особенности и Ваш бюджет на продвижение.

Только в результате запуска нескольких вариантов и анализа эффективности каждого из них можно дать точный ответ, какой вариант даст результаты.

Вікторія Драч

Главный редактор.