Как создать правильный заголовок для страниц сайта: секреты, проверенные в действии

Сайт в чем-то существенным образом напоминает книгу. А хорошая книга – это правильно сверстанная книга, в которой все разделы выделены и структурированы. Это же касается и сайта. Если на странице сайта есть текст, то нужно правильно выделить заголовки и подзаголовки. Правильный заголовок – это важнейший SEO-инструмент, который помогает структурировать информацию для поисковых систем, а также делает ее более понятной и доступной для посетителей сайта. Тексты без заголовков плохо воспринимаются читателем, поэтому, как в процессе написания и дальнейшей верстки книги, так и в процессе создания сайта, обязательно стоит использовать абзацы и заголовки.

Название текста – инструмент, который поможет повысить уровень доверия юзера и поискового робота

Часто, с целью повышения ранжирования страниц, оптимизаторы сайта делают одну значимую ошибку. Они создают (в народе называемый) “SEO-заголовок”, учитывая только требования поисковых роботов Google, Яндекс и других. На самом же деле, данный инструмент в большей мере рассчитан на пользователя ресурса, ведь его главная задача – привлечь его внимание, убедив, что на данном сайте он нашел именно то, что искал. Если в заголовке указано, что в данном абзаце присутствует информация о том, как продвинуть сайт в ТОП-выдачи в Киеве, то именно эту информацию посетитель и должен тут найти. В противоположном случае он покинет сайт, а Вы столкнетесь с такой проблемой, как рост показателя отказов.

5 секретов, как сделать заголовок информативным для посетителя и поисковой системы?

Существует несколько простых правил, следуя которым Вы легко сможете создавать заголовки, которые будут естественными и при этом помогут повысить Ваш сайт в выдаче.

1. Первый заголовок под тегом <h1> – это название текста, которое для поискового робота и посетителя должно полностью раскрывать суть дальнейшего текста.
2. Правильный заголовок обязательно должен быть читабельным. Текст, типа «Продвижение сайта Киев», абсолютно не воспринимается потенциальным посетителем. Для заголовка лучше выбрать такой ключ, который будет выглядеть гармонично и доступно.
3. Оформление заголовков на странице должно иметь древообразную структуру. Размещаются заголовки по степени важности. Самое важное название текста – это заголовок с тегом <h1>. Далее следуют заголовки с тегами <h2>,<h3>…<h6>. Иногда используются заголовки вложенные друг в друга по степени важности.
4. Обязательно нужно использовать ключи в заголовках. Но, важно знать и то, что заголовки должны отличаться друг от друга. Можно использовать и один ключ, если нет альтернативы, но в таком случае стоит добавить другие слова, изменить форму ключевой фразы и т.д.
5. Заголовок должен состоять исключительно из текстовой информации. То-есть, в нем не может быть картинок, а также элементов навигации, которые присутствуют на каждой странице сайта (например, «Заказать звонок»).

Создание заголовков: чего не стоит делать

Иногда, стараясь создать заголовок, который будет привлекать внимание читателя и поисковых роботов, оптимизаторы допускают несколько важных ошибок:

1. Используют заголовки для того, чтоб просто выделить текст, сделать шрифт более жирным. Конечно, красивые заголовки привлекают внимание, но стоит помнить, что каждый тег на странице должен работать по своему прямому назначению. Это и называется правильная и структурированная верстка сайта. Заголовки выделяют текст по степени важности. Например, текст, выделенный тегом <h1>, будет в глазах поискового робота намного важнее, нежели текст, выделенный тегом <h6>. Так, страница с заголовком первого уровня <h1>Продвижение сайта</h1> с большей вероятностью будет в выдаче выше, нежели страница с заголовком <h6>Продвижение сайта</h6>.
2. Использование на одной странице нескольких заголовков с тегом <h1>. Рассмотрев пример, приведенный в предыдущем пункте, Вы можете подумать, что стоит все заголовки делать заголовками первого уровня и страницы будут расти в выдаче. На самом же деле, поисковые роботы уже научились распознавать такой обман и, если на странице идентифицировано несколько заголовков с тегом <h1>, такая страница будет понижена в выдаче.
3. Полное дублирование в заголовке тайтла. Несмотря на то, что сам SEO-заголовок и Title выполняют приблизительно одинаковые задачи, все-таки Title больше рассчитан на то, чтоб привлечь посетителя на страницу. А лучшие заголовки заставляют этого посетителя остаться на странице и более детально изучить представленную информацию, данный раздел.
4. Многие считают, что стили заголовков используются исключительно для того, чтоб изменить размер текста. На самом же деле они имеют намного более важное значение, а для изменения размера текста можно использовать и другие инструменты.

Как создать продающие заголовки – хитрости копирайтинга

В том, как оформлять заголовки для правильной SEO-оптимизации мы разобрались. Рассмотрим данный вопрос еще со стороны копирайтинга, ведь именно копирайтер пишет правильный текст, который в дальнейшем должен привлечь внимание посетителя к Вашему ресурсу. Специалисты компании «PROject SEO», изучив статистические данные из разных ресурсов, открыли для себя интересный факт, что 8 из 10 посетителей прочтут оглавление текста и только 2 из 10 проявят желание прочитать весь текст полностью. Это количество можно повысить, используя креативные, информативные виды заголовков.

Легче читателем воспринимаются короткие заголовки, состоящие из трех слов. Это может быть призыв к действию: «Закажите продвижение сейчас!», обещание результата: «Продвижение сайта с гарантией результата», вопрос: «Ищете результативное продвижение?» и другие формы.

Еще один интересный факт состоит в том, что практически каждый читатель, которому попалось длинное название текста,  воспринимает только три первых и три последних слова в заголовке. То-есть, не имеет значения, со скольких слов состоит заголовок, важно, чтоб его начало и окончание заинтересовало посетителя.

Используйте цифры в заголовках. Такая хитрость поможет увеличить число конверсии до 30%. Кстати, вместо чисел также можно использовать и проценты. В Интернете Вы найдете миллионы текстов, в заголовке которых использованы числа. И такие страницы находятся выше в ТОП-выдачи. Если же дополнить интересный заголовок списком, то текст станет еще и более читабельным.

Итак, в общем, разобрались, какими должны быть красивые заголовки. Осталось только раскрыть действующие формулы заголовков, которые используют самые «продвинутые» копирайтеры:

• акцент на преимуществах;
• учитывайте мнение и идентифицируйте целевую аудиторию;
• вызывайте любопытство посетителей;
• поищите афоризмы, цитаты, в контексте которых могут быть использованы ключевые слова;
• если это уместно используйте фразу «А Вам хочется…» (например, «А Вам хочется получить результативное продвижение сайта?»);
• часто также используется слово «Секрет» в разных интерпретациях;
• используйте вопросительную форму («Почему сайт имеет высокий уровень отказов?»);
• используйте заголовки в форме ответа на вопрос («Как снизить показатель отказов»);
• давайте гарантии, но только такие, которых Вы действительно можете достичь;
• используйте личный опыт;
• используйте нестандартные метафоры.

Такие несложные хитрости помогут Вам придумать название текста, которое действительно заставит читателя прочитать статью полностью, превратив его, таким образом, в целевого покупателя или клиента.

Вікторія Драч

Главный редактор.