CTR

Что такое CTR?

В переводе с английского языка аббревиатура CTR дословно означает click-through rate и представляет собой показатель кликабельности по внедряемой рекламе. Данное число традиционно вычисляется в автоматическом режиме при помощи скрипта, и путем аналитики по формуле: количество кликов / количество показов * 100%. Понятие кликабельности может быть применимо к любой ссылке гиперактивного типа, для которой намеренно ведется учет статистики показов и кликов по отношению друг к другу.

Сфера применения CTR

Показатель коэффициента кликабельности используется в нескольких отраслях маркетинга, например:

• поисковые системы могут использовать показатель с целью оценки кликабельности ряда сниппетов;
• рекламодателями показатель используется с целью оценки эффективности рекламных объявлений и кампаний;
• также термин используется системами рекламы контекстного формата с целью оценки показателей релевантности и качества объявлений от рекламодателей, а также чтобы определить итоговую цену за переходы.

Также термин и число используют и создатели ресурсов с целью оценки проведения определённой рекламной кампании.

Корректность данных CTR как показателя эффективности рекламных кампаний

Некоторые вебмастера ошибочно приравнивают показатель CTR к эффективности контекстной рекламы. На практике между понятиями существует обратно пропорциональная связь, позволяющая повысить показатель CTR путем снижения конверсии ресурса. Потому грамотнее будет проводить оценку эффективности рекламной кампании не по конверсионным данным, а по CTR.

Еще меньше толка от показателя CTR при использовании рекламы с целью формирования репутации нового бренда, а также лояльной аудитории. В таком случае важнее будет обращать внимание на число посетителей, которых привлекла реклама и они кликнули по ней с целью ознакомления с информацией. 

Alexis