CTR

У перекладі з англійської мови абревіатура CTR дослівно означає click-through rate і являє собою показник клікабельності по впроваджуваній рекламі. Дане число традиційно обчислюється в автоматичному режимі за допомогою скрипта, і шляхом аналітики за формулою: кількість кліків / кількість показів * 100% .Поняття клікабельності може бути застосоване до будь-якого посилання гіперактивного типу, для якого навмисно ведеться облік статистики показів і кліків по відношенню один до одного.

Сфера застосування CTR

Показник коефіцієнта клікабельності використовується в декількох галузях маркетингу, наприклад:

• пошукові системи можуть використовувати показник з метою оцінки клікабельності ряду фрагментів;
• рекламодавцями показник використовується з метою оцінки ефективності рекламних оголошень і кампаній;
• також термін використовується системами реклами контекстного формату з метою оцінки показників релевантності та якості оголошень від рекламодавців, а також щоб визначити підсумкову ціну за переходи.

Також термін і число використовують і творці ресурсів з метою оцінки проведення певної рекламної кампанії.

Коректність даних CTR як показника ефективності рекламних кампаній

Деякі веб-майстри помилково прирівнюють показник CTR до ефективності контекстної реклами. На практиці між поняттями існує обернено пропорційний зв’язок, що дозволяє підвищити показник CTR шляхом зниження конверсії ресурсу. Тому грамотніше буде проводити оцінку ефективності рекламної кампанії не за конверсійними даними, а по CTR.

Ще менше толку від показника CTR при використанні реклами з метою формування репутації нового бренду, а також лояльної аудиторії. В такому випадку важливіше буде звертати увагу на число відвідувачів, яких привабила реклама і тих, хто клікнув по ній з метою ознайомлення з інформацією.

Вікторія Драч

Головний редактор.