Как работает актуальность контента и как заставить его работать на вас

Если хотите, чтобы ваш сайт занимал высокие позиции, убедитесь, что контент соответствует цели, когда он появляется в поисковой выдаче. Мы подготовили статью о тех типах запросов, которые Google любит обновлять.

Поможет ли вам регулярная публикация новых статей или обновление старых сообщений в блоге повысить ваши позиции?

Возможно, но не только изменением даты. Google учитывает подобные «хитрости». В этой статье мы обсудим, какие факторы повлияют на повторное попадание статей в ТОП выдачи.

Что такое Freshness (или свежесть)?

Когда маркетологи говорят об обновлении контента, они ссылаются на обновление алгоритма Google Freshness Update 2017 года. После обновления время стало индикатором релевантности, что сделало результаты поиска более чувствительными к намерениям пользователя. Это изменение позволило Google отображать трендовый, регулярный или часто обновляемый контент.

Freshness Vs. Частота

Частоту часто путают со свежестью. Частота — это то, как часто вы публикуете контент, а свежесть — это дата первоначальной публикации страницы. Частая публикация контента даст сигнал поисковым роботам чаще заходить (индексировать) страницы сайта. Но индексация не значит ранжирование. Хотя частая публикация нового контента может увеличить частоту проверки вашего сайта, но это не то же самое, что свежесть и не является фактором ранжирования.

Джон Мюллер, советник по поиску в Google, подтвердил это в своем твите. На вопрос, учитывают ли алгоритмы Google частоту публикаций, он ответил, что нет.

Как Google определяет дату страницы?

Google учитывает множество факторов при определении даты. Это могут быть и дата создания страницы, дата обновления, или даты, предоставленные с помощью структурированной разметки. При этом Google не полагается только на что-то одно, потому что для него все факторы имеют значение.

Ниже приведены рекомендации Google для веб-мастеров по новостям (поскольку они наиболее уязвимы).

Из сообщения выплывает, что Google четко заявляет, что нельзя искусственно обновлять историю без добавления важной информации или убедительных причин, чтобы указать новую дату и время.

Влияет ли дата публикации на ранжирование?

Посмотрите, например, на SEO. Это довольно нестабильная отрасль с множеством постоянных изменений, обновлений алгоритмов и экспертами, массово публикующими свои выводы в Интернете. Вы можете подумать, что запросы, связанные с SEO, безусловно, потребуют свежести.

Давайте поищем [как сделать SEO аудит украина].

Ничего слишком удивительного.

Вы увидите статьи как за 2022, 2021 годы, так и публикации 2016 года. Из этого примера можно увидеть, что Google использует другие факторы для определения даты публикации страницы.

Давайте поищем [тенденции SEO].

Видите разницу? До конца 2021 и 2022 года статей нет. Почему это происходит? Статья 2018 года была бы явно некорректным результатом поиска по поисковому запросу [тенденции SEO]. Google понимает, что люди хотят знать последние тенденции, а не устаревшие, и пытается сопоставить результаты с намерениями пользователя.

К каким типам запросов применяется “свежесть”?

В своем официальном сообщении об обновлении Google указывает три типа запросов, к которым применяются алгоритмы обновления:

1. Недавние события (например, стихийные бедствия).
2. Регулярно повторяющиеся события (например, спортивные результаты).
3. Часто обновляемые темы (например, обзоры продуктов).

Например, давайте посмотрим на запрос [как собрать автокресло romer].

Google понимает это как информационный (инструктивный) запрос и возвращает результаты поиска видео за 2019 и 2017 год. Не удивительно, если тут будут инструкции и видео даже за 2015 год.

Но если мы ищем [топ детских автокресел], то выдача уже будет совершенно другой:

Конечно, ведь никто не будет читать о лучших креслах 2017 года. Ведь за 5 лет технологии сильно изменились. Некоторые модели кресел, которые предлагали бренды в 2017 году, уже просто напросто сняты с производства.

Заключение

Google не волнует, как часто вы публикуете или постоянно ли меняете дату статьи. Означает ли это, что вам следует перестать обновлять старые статьи? Нет, даже наоборот!

Поддержание ваших статей в актуальном состоянии означает обновление содержания, расширение семантики, актуализации инфографики, качества и актуальности в соответствии с намерениями пользователей и достижениями отрасли.

Если что-то изменилось с тех пор, как вы впервые написали статью, тогда обновите ее и сделайте изменения видимыми, чтобы читатели могли видеть исторический обзор событий. Пример, как это сделано в нашем блоге для статьи “Перевод сайта на украинский язык: необходимость диктуемая законодательством Украины — ОБНОВЛЕНО”.

Вікторія Драч

Главный редактор.