Google E-E-A-T: как продемонстрировать личный опыт

Обновленные рекомендации Google по рейтингу поиска предлагают информацию о том, как оценивается личный опыт создателя контента. Демонстрация личного опыта важнее, чем когда-либо, для ранжирования в Google Поиске. В обновленных рекомендациях по оценке качества поиска перечислены критерии, которые ищет Google.

Что такое Google E-E-A-T

Google обновляет концепцию E-A-T, добавляя дополнительную букву «E» для обозначения опыта. Аббревиатура E-E-A-T расшифровывается как:

• Experience – Опыт;
• Expertise – Экспертиза;
• Authoritativeness – Авторитетность;
• Trustworthiness – Надежность.

Руководящие принципы Google для оценки качества поиска были соответствующим образом обновлены с учетом того, как компания инструктирует оценщиков качества оценивать опыт создателя контента.

Обновленные рекомендации Google по оценке качества поиска говорят об опыте следующее:

«Учитывайте, в какой степени создатель контента имеет необходимый непосредственный или жизненный опыт по данной теме. Многие типы страниц заслуживают доверия и хорошо достигают своей цели, если их создают люди с богатым личным опытом. Например, чему бы вы доверяли: отзыву о продукте от того, кто лично пользовался продуктом, или «отзыву» от того, кто им не пользовался?»

В дополнение к добавлению опыта в качестве фактора, Google делает новый акцент на доверии. По словам Google, доверие является наиболее важным компонентом E-E-A-T, «потому что ненадежные страницы имеют низкий E-E-A-T, какими бы Опытными, Экспертными или Авторитетными они ни казались».

Опыт, знания и авторитет поддерживают оценку доверия оценщика качества. Если до этого момента вы следовали рекомендациям Google в отношении E-A-T, вы на правильном пути к созданию уровня доверия, который ищут оценщики качества Google.

Вот как сохранить это доверие, продемонстрировав личный опыт.

Как оценщики качества Google оценивают E-E-A-T

В рекомендациях Google по оценке качества поиска есть несколько глав, в которых оценивается E-E-A-T, от высокого до низкого уровня.

Глава 4.5.2: Самый низкий E-E-A-T

В главе 4.5.2 рекомендаций Google по оценке качества поиска говорится:

«Если E-E-A-T страницы достаточно низок, люди не могут или не должны использовать MC (Main Content) страницы. Если страница на темы YMYL (Your Money Your Life) крайне непрофессиональна, она должна считаться ненадежной и иметь самый низкий рейтинг. Используйте самую низкую оценку, если веб-сайт и создатель контента имеют крайне негативную репутацию, до такой степени, что многие люди сочтут страницу или сайт ненадежными».

Вот несколько примеров тематик сайтов на тему YMYL: сайты, выполняющие коммерческую деятельность, сайты о медицине и финансах, сайты религиозных организаций.

Глава 5.1: Отсутствие E-E-A-T

В главе 5.1 руководства Google по оценке качества поиска приведены примеры того, на что оценщики должны обращать внимание при оценке низкого уровня E-E-A-T:

Страницам низкого качества часто не хватает соответствующего уровня E-E-A-T для темы или цели страницы. Вот некоторые примеры:

• Создатель контента не имеет достаточного опыта, например, отзыв о ресторане, написанный человеком, который никогда не ел в ресторане.
• Создатель контента не имеет достаточного опыта, например, статья о том, как прыгать с парашютом, написанная кем-то, кто сам никогда не прыгал.
• Сайт или создатель контента не является авторитетным или заслуживающим доверия источником для темы страницы, например, информация об новых правилах и размерах уплаты налога предоставлена на сайте кулинарии.
• Страница или сайт не заслуживают доверия для своей цели, например, страница покупок с минимальной информацией об обслуживании клиентов.

Кроме того, Google говорит, что положительная репутация не может компенсировать отсутствие E-E-A-T для темы или цели страницы.

Глава 7.3: Высокий уровень E-E-A-T

В главе 7.3 рекомендаций Google по оценке качества содержится информация о критериях достижения высокого уровня E-E-A-T.

Что касается демонстрации опыта, Google говорит:

«Страницы с высоким E-E-A-T заслуживают доверия. Опыт ценен практически для любой темы. Сообщения в социальных сетях и обсуждения на форумах часто бывают высокого качества, когда люди делятся своим собственным опытом. От написания симфоний до обзоров бытовой техники — личный опыт может сделать публикацию в социальных сетях или дискуссионную страницу действительно качественной».

Глава 8.3 Очень высокий уровень E-E-A-T

В главе 8.3 рекомендаций Google по оценке качества содержится информация о критериях достижения наивысшего уровня E-E-A-T:

«Очень высокий E-E-A-T является отличительным признаком страниц высочайшего качества. Создатель сайта или контента, который является уникальным авторитетным источником информации по теме, имеет очень высокий E-E-A-T. Можно считать, что создатель контента с богатым опытом имеет очень высокий E-E-A-T для тем, где опыт является основным фактором доверия. Очень высокий уровень экспертизы может оправдать очень высокую оценку E-E-A-T. Сайты с очень высоким E-E-A-T и создатели контента являются самыми надежными источниками в Интернете по определенной теме».

Вікторія Драч

Главный редактор.