RTB

RTB – це технологія, що дозволяє організувати аукціон між рекламодавцем і власником сайту в режимі реального часу. Як об’єкт торгів виступає право показу оголошення конкретного користувача. Основна ідеологія даного методу RTB полягає в більш якісному залученні цільової аудиторії і економії бюджету через зниження нецільового трафіку.

Велика кількість рекламодавців отримують доступ до безлічі сайтів, при цьому розміщуючи рекламу з точністю цільової аудиторії до одного показу. Також визначається на аукціоні максимальна ціна, яку вони готові встановити за кожен показ на конкретному ресурсі.

Процедура торгів: як проходять аукціони

Як і в будь-яких торгах, в даному процесі беруть участь продавці і покупці реклами. Цільовий відвідувач відвідує сайт, де встановлена ​​технологія SSP системи. В цей же момент відбувається відправка покупцям даних сторінки, де передбачається розміщення реклами. Також повідомляється ряд даних про відвідувача, наприклад, файли Cookie і IP дані.

Після цього процесу покупці оцінюють корисність відвідувача для своїх сторінок і роблять ставки, виходячи з даних, наявних у них на руках. Після закінчення короткого проміжку часу система автоматично збирає дані користувачів, які беруть участь в аукціоні з обох сторін і вибирає переможця шляхом визначення найвищої ставки. Після визначення переможців показується, яке рекламне оголошення виграло аукціон.

Вікторія Драч

Головний редактор.