Просування на YouTube — переваги візуальної реклами

youtube___

Реклама товарів та послуг на ТБ поступово втрачає свою актуальність — з кожним роком телерекламу все частіше витісняє візуальна реклама в онлайн-каналах. Найбільш ефективним способом вигідно подати продукт є публікація унікального відеоконтенту на міжнародному сервісі YouTube.

На початку створення сервісу основним видом контенту були розважальні відео, але протягом останніх років цей сервіс все частіше використовується як ефективний спосіб реклами для бізнесу. Такий успіх YouTube як канал реклами отримав завдяки своїй аудиторії, адже число активних користувачів сервісу вже налічує понад півтори мільярди чоловік. Активна аудиторія – це платоспроможні молоді люди у віці від 23 до 55 років, які використовують сервіс не тільки як джерело розваг, але і як майданчик з авторитетними відгуками від лідерів думок.

Нижче ми детальніше розглянемо способи просування контенту на даному сервісі, їх особливості та переваги.

Основні форми просування бізнес-каналу в Youtube

  • офіційний канал бренду або компанії з відеороликами, в яких описано продукт компанії;
  • використання для просування товару або послуги лідерів думок – ролики з описом у популярних відеоблогерів;
  • overlay – настроювані посилання, які відображаються у вигляді окремого рядка внизу відеоплеєра під час перегляду;
  • контекстна реклама – оголошення у вигляді банерів, розміщених на сторінці за рамками основного плеєра.

Для грамотного проведення медіа-кампанії на YouTube необхідно правильно створити план просування, в ході складання якого слід визначити тип своєї цільової аудиторії та її потреби в інформації. Аналіз цих даних допоможе вибрати відповідні форми реклами та обрати оптимальний спосіб просування каналу в ютуб.

Виходячи з отриманих даних аналітики, набагато простіше налаштувати рекламу в ютуб, яка стане ефективною не лише для залучення аудиторії з самого ресурсу, але й для підвищення позицій бренду в загальній пошуковій видачі.

Внутрішня і зовнішня оптимізація каналу на YouTube – ефективність “парного катання”

youtube-2

Оптимізація відеороликів є важливою складовою всього процесу просування.

Завдяки правильній подачі інформації для аудиторії і пошукових систем відеоролик потрапляє в ТОП і отримує більшу кількість переглядів, ніж впливає на збільшення числа запитів в пошукових системах.

Проведення оптимізації каналу та контенту можна розділити на наступні етапи:

1. Підбір пошукових запитів. Підбираючи запити для відеороликів, слід орієнтуватися на число запитів пошукових систем і запитів в самому сервісі ютуб. Для того, щоби порівняти кількість показів з самого сервісу та спільного пошуку, використовуються різні сервіси і додатки для відстеження пошукових запитів.

Підбір пошукових запитів

2. Використання інструментів внутрішньої оптимізації для утримання аудиторії на каналі. Для підвищення лояльності аудиторії до каналу і збільшення часу, який користувач проводить на сторінці каналу, використовують внутрішні інструменти сервісу YouTube. До таких методів можна віднести створення плейлистів для відео на загальну тематику, використання інформативних описів до відео, збільшення тривалості роликів та інші способи. Окремим способом утримання аудиторії є фокусування на перших 15 секундах ролика – саме стільки часу необхідно людині, щоб вирішити додивитися відео до кінця або ж піти зі сторінки.

3. Збір статистики з існуючого контенту. Регулярний аналіз даних переглядів дозволить виділити запити, за якими на канал перейшло найбільше користувачів. Користуючись цими даними, ви зможете отримати список тем, які цікаві аудиторії, і на базі цього списку скласти план актуальних тем для нових відео.

Збір статистики з існуючого контенту

4. Зовнішня оптимізація відео. Для підвищення рівня ранжування каналу слід грамотно використовувати поля назв та описів до роликів та основної інформації профілю. Привабливі назви та детальні описи контенту не тільки допоможуть аудиторії ютуб докладніше дізнатися про бренд, а й значно підвищать кількість переходів на відео з пошукових систем.

Зовнішня оптимізація відео

В заключении остается добавить следующее: во всех видах рекламы и продвижения канала на ютубе существует огромное количество нюансов, на которые необходимо обострять внимание. Но придерживаясь общих правил и рекомендаций к оптимизации канала в YouTube, можно добиться возрастания авторитета и увеличения активной аудитории канала.

Поділитися:
27.02.2018
24

Комментарии к статье: