SEO

SEO – це комплекс робіт, спрямованих на покращення позиції у видачі пошукових систем і залучення пошукового трафіку.

У чому полягають цілі оптимізації

Цілями застосування SEO оптимізації є такі позиції:

• приведення сайту з технічної точки зору під вимоги пошукових систем;
• збір повноцінного семантичного ядра, що допомагає покращувати видимість ресурсу згідно ключовим і основним запитам відвідувачів;
• процес індексації роботами якомога більшого числа вагомих сторінок;
• попадання в ТОП – 3 або 10 сайтів з видачі за ключовими словами в регіоні просування сайту.

Також за допомогою оптимізації збільшується кількість пошукового трафіку на певні цільові сторінки сайту, відбувається подальша цілеспрямована робота над підвищенням його рівня конверсії.

Основні етапи пошукової оптимізації

SEO фахівця раціональніше всього залучати на етапі проектування нового ресурсу. Саме тоді його основна структура буде чітко відповідати запитам користувачів і пошукових систем. При роботі над уже сформованим ресурсом перед початком SEO оптимізації проводиться аудит, після якого виявляється список основних завдань SEO оптимізації і їх цілі.

Перед початком проведення робіт зазвичай затверджуються стратегія SEO, KPI і терміни досягнення необхідних показників.

Традиційні роботи по просуванню в пошуку починаються з оптимізації всередині ресурсу. Якщо говорити про середньостатистичний ресурс, то з 2-3 місяця робіт стають зрозумілими завдання і по зовнішній оптимізації, виходячи з даних внутрішньої структури. Сайти з історією дозволяють вести внутрішні і зовнішні типи робіт SEO напрямків одночасно, економлячи час та фінансові витрати власників. В традиційний короткий перелік SEO робіт входять наступні заходи:

• кластеризація і додатковий збір основного семантичного ядра;
• грамотний розподіл ключових запитів по необхідних сторінках сайту, а також рекомендації щодо покращення контенту відповідно до ядра;
• підключення основних систем аналітики від Google і Яндекс;
• додавання ресурсу в систему Яндекс. Веб-майстер;
• редагування або налаштування наявних параметрів Роботс і sitemap.xml;
• робота з метатегами і редагування, а також коригування вже наявних шаблонів під конкретні завдання;
• аудит, також якісна робота зі старим контентом і створення нового;
• технічний тип аудиту та виправлення системних помилок;
• загальне збільшення швидкості завантаження ресурсу і лояльності відвідувачів;
• налаштування сайту під основні браузери і мобільну версію;
• використання розмітки семантичного типу і мікроформатів;
• оптимізація процесу юзабіліті на основі даних конкурентів і аналізу основних чинників;
• впровадження нового фактора внутрішньої системи у вигляді необхідної переліновки. За допомогою внутрішніх посилань можна збільшити загальну вагу оптимізованих продуктових сторінок за допомогою направлення трафіку з інформаційних ресурсів за запитами низької частотності;
• усунення та аналіз наявності битих посилань і зайвих дублів сторінок ресурсу;
• впровадження оптимізації голосовим пошуком;
• подальша робота з даними систем аналітики і просуванням;
• комплекс робіт з покращення сервісу за рекомендаціями систем Google і Яндекс.

Також важливо не забувати аналізувати конкурентів, наприклад, за допомогою програми SERP.

Крім цих заходів по оптимізації є також комплекс зовнішніх робіт, які включають в себе наступні заходи:

• реєстрація сервісу в тематичних каталогах і на необхідних порталах для підвищення впізнаваності;
• реєстрація сайту в системі Яндекс.Довідника. За допомогою даного кроку можна оптимізувати пошук компанії по картах систем Google І Яндекс, що дасть конкурентну перевагу у видачі;
• участь сервісу в якомога більшій кількості проектів пошукових систем;
• аналітика ринкового і профілю посилань основних конкурентів.

Також можна використовувати методику нарощування природних посилань крауд-маркетингом, гостьовими статтями та іншими легальними методиками.

Види SEO оптимізації

Дану методику просування фахівці умовно поділяють на чорну, сіру та білу відповідно до законності використовуваних ними методик.

Білий вид SEO – оптимізації

В даному варіанті просування використовуються тільки ті методи, які раніше були схвалені провідними пошуковими системами. Основу робіт становить процес оптимізації контенту сайту, покращення юзабіліті, а також орієнтація на вирішення основних проблем цільової аудиторії. Сучасні методики Сео тісно взаємодіють з іншими системами маркетингу. Тому в основну задачу оптимізаторів входить процес постійної роботи над собою і підвищенням навичок в даній області. А також завданням є інформованість про новинки і методи оптимізації в кожному розділі маркетингу в даний момент часу.

Сірі методики SEO оптимізації

До даної категорії методів відносяться наступні можливі способи маркетингу:

• велика кількість зворотних посилань без використання спеціалізованих посилальних бірж;
• часте використання так званих сайтів-сателітів;
• ручна або автоматична накрутка неприродної поведінкової реакції аудиторії;
• придбання відгуків з використанням назви бренду на спеціалізованих форумах;
• використання на ресурсі великої кількості ключових слів або текстів з великою їх щільністю.

Слід пам’ятати про те, що надмірне захоплення сірими методиками може призвести до фільтрації і пессимізації ресурсу в пошукових системах.

Чорні методики SEO просування

Такі методики передбачають маніпуляцію системами пошуку з метою попадання в ТОП видачі. Закупівля посилань, дорвеї і інші нестандартні методи широко використовувалися з 2000 року. Зараз такі методи можуть дати короткочасний ефект, але після поновлення алгоритмів і проведення індексації роботами є ризик потрапляння в бан і зниження якості трафіку, а також репутації серед роботів – пошукових систем.

Вікторія Драч

Головний редактор.