Просування на YouTube — переваги візуальної реклами

Реклама товарів та послуг на ТБ поступово втрачає свою актуальність — з кожним роком телерекламу все частіше витісняє візуальна реклама в онлайн-каналах. Найбільш ефективним способом вигідно подати продукт є публікація унікального відеоконтенту на міжнародному сервісі YouTube.

На початку створення сервісу основним видом контенту були розважальні відео, але протягом останніх років цей сервіс все частіше використовується як ефективний спосіб реклами для бізнесу. Такий успіх YouTube як канал реклами отримав завдяки своїй аудиторії, адже число активних користувачів сервісу вже налічує понад півтори мільярди чоловік. Активна аудиторія – це платоспроможні молоді люди у віці від 23 до 55 років, які використовують сервіс не тільки як джерело розваг, але і як майданчик з авторитетними відгуками від лідерів думок.

Нижче ми детальніше розглянемо способи просування контенту на даному сервісі, їх особливості та переваги.

Основні форми просування бізнес-каналу в Youtube

• офіційний канал бренду або компанії з відеороликами, в яких описано продукт компанії;
• використання для просування товару або послуги лідерів думок – ролики з описом у популярних відеоблогерів;
• overlay – настроювані посилання, які відображаються у вигляді окремого рядка внизу відеоплеєра під час перегляду;
• контекстна реклама – оголошення у вигляді банерів, розміщених на сторінці за рамками основного плеєра.

Для грамотного проведення медіа-кампанії на YouTube необхідно правильно створити план просування, в ході складання якого слід визначити тип своєї цільової аудиторії та її потреби в інформації. Аналіз цих даних допоможе вибрати відповідні форми реклами та обрати оптимальний спосіб просування каналу в ютуб.

Виходячи з отриманих даних аналітики, набагато простіше налаштувати рекламу в ютуб, яка стане ефективною не лише для залучення аудиторії з самого ресурсу, але й для підвищення позицій бренду в загальній пошуковій видачі.

Як працює алгоритм YouTube

Алгоритм YouTube намагається представити кожному глядачеві ті відео, які він, швидше за все, подивиться і які йому сподобаються. Щохвилини завантажується понад 500 годин відеоконтенту, це досить складне завдання. Системи пошуку та виявлення YouTube вирішують це складне завдання, звертаючи увагу на глядачів, а не на відео.

Алгоритм YouTube «стежить за аудиторією», звертаючи увагу на такі речі, як:

• Що вони дивляться.
• Що вони не дивляться.
• Скільки часу витрачають на перегляд.
• Їхнє спільне використання, симпатії та антипатії.
• Контент, де зазначено «Не зацікавлений» та опитування задоволеності.

YouTube має кілька алгоритмів, у тому числі для:

• Пошук на YouTube. Відео ранжуються в залежності від того, наскільки заголовок, опис та відеоконтент відповідають пошуковому запиту глядача, а також які відеоролики викликають найбільшу зацікавленість у пошуку.
• Up Next: відео ранжуються, щоб запропонувати глядачам відео, які вони з найбільшою ймовірністю подивляться наступного разу. Ці відео часто пов’язані з тим контентом, який дивиться аудиторія, але вони також можуть бути персоналізовані на основі історії переглядів.
• Ваша домашня сторінка: відео вибираються на основі того, наскільки вони зацікавили та задовольнили схожих глядачів, як часто глядачі переглядають канал чи тему та скільки разів YouTube вже показував кожне відео.
• YouTube Shorts: YouTube хоче, щоб і короткі, і довгі відео були успішними. Таким чином, загалом відносний час перегляду важливіший для коротких відео, а абсолютний час перегляду — для більш довгих.

Але вам необов’язково бути експертом в алгоритмах YouTube, щоб досягти успіху. Натомість ми рекомендуємо зосередитися на вивченні своєї аудиторії.

10 кроків щодо оптимізації відео

Крок 1. Проведіть дослідження ключових слів для YouTube

Першим кроком є ​​дослідження ключових слів.

Ми зосередимося на чотирьох найкращих альтернативах інструменту підказки ключових слів YouTube

• Прогнози пошуку: почніть вводити запит у поле пошуку YouTube. Функція автозаповнення надасть вам низку пошукових підказок, пов’язаних з тим, що ви вже ввели, і що шукають інші люди.
• Інструмент підказки ключових слів для YouTube: Інструмент підказки ключових слів для YouTube витягує понад 750 пропозицій довгого пошукового запиту з підказок пошуку YouTube, додаючи ключове слово, яке ви вказуєте, з літерами та цифрами.
• Google Trends: Google Trends за замовчуванням показує ваш інтерес до веб-пошуку. Але натисніть кнопку «Веб-пошук», і в меню, що розкривається, будуть показані інші параметри, в тому числі тенденції пошуку на YouTube до 2008 року.
• vidIQ: коли ви виконуєте пошук на YouTube, розширення vidIQ показує, наскільки популярне (або ні) ключове слово чи фраза в залежності від обсягу пошуку та конкуренції. Також варто зазначити, що більшу частину команди vidIQ складають українці.

Крок 2. Оптимізуйте відео спеціально для пошуку на YouTube

Другий крок – оптимізація відео для пошуку на YouTube. Тут пріоритет надається:

• Релевантність: YouTube враховує безліч факторів, наприклад, наскільки заголовок, опис, хештеги та відеоконтент відповідають пошуковому запиту глядача.
• Залучення: YouTube аналізує час перегляду певного відео за конкретним запитом, щоб визначити, чи вважають відео релевантним до запиту інші користувачі.
• Якість: системи YouTube призначені для виявлення сигналів, які можуть допомогти визначити, які канали демонструють досвід, авторитетність та надійність у цій темі.

Декілька порад щодо оптимізації заголовків:

• Використовуйте привабливі назви для відео, які точно передають зміст.
• Робіть заголовки короткими – не більше 50 символів.
• Помістіть найважливішу інформацію попереду, а хештеги, брендинг або номери епізодів ближче до кінця.
• Уникайте помилок, що вводять в оману, клікбейтних або сенсаційних заголовків, які часто стають причиною того, що ваше відео з меншою ймовірністю буде рекомендоване глядачам.

Крок 3. Оптимізуйте опис відео

Третій крок — оптимізація обох частин вашого опису — те, що глядачі побачать до того, як вони натиснуть «Показати більше», і те, що побачать після.

У червні 2020 року YouTube представив розділи відео, які додають контекст до кожної частини відео. А в січні 2021 року YouTube запустив нову сторінку результатів пошуку, яка з’являється, коли користувачі шукають відео за хештегом.

Отже, ось як оптимізувати ваші описи:

• Використовуйте перші кілька рядків тексту, щоб пояснити, про що відео, залучаючи зручні для пошуку ключові слова та природну мову.
• Використовуйте решту тексту (що з’являється, коли користувачі натискають «Показати більше»), щоб надати від 200 до 350 слів додаткової інформації.
• Додайте розділи відео, в яких використовуються часові позначки, які дозволяють глядачам переглядати певний розділ відео.
• Використовуйте відповідні хештеги (#), щоб допомогти глядачам знайти ваше відео під час пошуку певної теми на YouTube.

Крок 4: Оптимізуйте мініатюри відео

Після завантаження відео ви можете додати власну міні-версію, якщо ваш обліковий запис підтверджено, або вибрати один із трьох варіантів мініатюр, які YouTube створює автоматично.

Мініатюри повинні:

• Мати роздільну здатність 1280х720 (при мінімальній ширині 640 пікселів).
• Завантажуватись у форматах зображень, таких як JPG, GIF або PNG.
• Не перевищуйте обмеження 2 МБ.
• Спробуйте використати співвідношення сторін 16:9, оскільки воно найчастіше використовується у програвачах YouTube та прев’ю.
• Переконайтеся, що мініатюра відповідає політиці YouTube щодо мініатюр.
• Створюйте мініатюри, які точно представляють ваш контент.

Крок 5. Оптимізація системи рекомендацій YouTube

П’ятий крок — оптимізація ваших відео для системи рекомендацій YouTube, яка забезпечує значну частку загальної кількості переглядів, навіть більше, ніж підписка на канал або пошук.

А система рекомендацій YouTube працює у двох основних місцях: на панелі “Далі” (“Up Next”) та на домашній сторінці глядача.

Панель “Далі” пропонує додатковий контент на основі того, що глядач дивиться в цей момент, поряд з іншими відео, які, на думку YouTube, можуть зацікавити його.

Отже, як оптимізувати відео, щоб вони були в рекомендації, як наступні:

• Зробіть переконливі заклики до дії, щоб спонукати глядачів подивитися ще одне відео із вашої серії.
• Довгі кінцівки можуть відволікти глядачів від подальшого перегляду, тому стежте, як закінчуються ваші відео.
• Використовуйте посилання, картки та кінцеві заставки, щоб запропонувати наступне відео, яке може бути цікавим для вашого глядача.
• Створюйте плейлисти, які органічно пов’язані з певною темою або важливою подією, щоб забезпечити тривале враження від перегляду.

Крок 6. Заохочуйте глядачів посиланнями, картками та кінцевими екранами

Посилання у вашому описі можуть спонукати глядачів до дії, що є сигналом залучення. Картки добре працюють у поєднанні зі сценарієм закликів до дії або коли вони стосуються вашого відеоконтенту. До останніх 5–20 секунд відео можна додати кінцеві заставки для просування інших відео, заохочення глядачів до передплати тощо.

Отже, ось кілька найкращих практик SEO для відео:

• Використовуйте підказки у старих відео, щоб виділити свої останні завантаження або просувати кампанії зі збирання коштів.
• Використовуйте картки для перехресного просування інших авторів та співавторів вашого відео.
• Залишіть достатньо місця та часу в кінці вашого відео (останні 20 секунд) для кінцевої заставки.
• Заохочуйте глядачів клікати, використовуючи заклики до дії для різних елементів кінцевої заставки, і показуйте їх у різний час.

Крок 7: Пам’ятайте про боротьбу з дезінформацією

Для контенту, де точність та авторитетність є найважливішими, включаючи новини, політику, медичну та наукову інформацію, YouTube використовує системи машинного навчання, які надають пріоритет інформації з авторитетних джерел. На YouTube заборонені певні типи контенту, що вводить в оману, включаючи дезінформацію, яка може заподіяти реальну шкоду.

Наприклад, YouTube заблокував російські канали RT і Sputnik, що підтримуються державою, в Європі 1 березня 2022 року. А 11 березня YouTube почав блокувати доступ по всьому світу до каналів, пов’язаних із російськими державними ЗМІ. YouTube послався на політику, що забороняє контент, заперечує, применшує або спрощує добре задокументовані події насильства. YouTube додав, що вторгнення Росії в Україну тепер підпадає під цю політику, і матеріали, які порушують правила, будуть видалені.

Ось що використовують системи машинного навчання YouTube “4 R”:

• Видаляють контент, який порушує їхню політику.
• Піднімають у видачі авторитетні джерела новин та інформації.
• Винагороджують довірених авторів.

Крок 8: Оптимізуйте домашню сторінку користувача

Домашня сторінка це те, що бачить користувач, коли вперше відкриває YouTube. Вона відображає поєднання персоналізованих рекомендацій, підписок а також останніх новин та інформацію. На відміну від інших платформ, YouTube не підключає глядачів до контенту через свою соціальну мережу. Натомість система рекомендацій YouTube постійно розвивається, вивчаючи понад 80 мільярдів сигналів щодня, щоб допомогти людям під’єднатися до відео, які їм подобаються.

Крок 9: Налаштуйте регулярний цикл публікації

Хорошою частотою, до якої варто прагнути, є мінімум два відео на тиждень, але правильна кількість контенту залежить від вашої аудиторії, цілей та контенту. І випускайте відео у встановлений день тижня, якщо це можливо. Випуск відео за розкладом, що повторюється, допомагає створити структуру вашого каналу, на яку може покластися аудиторія.

Декілька рекомендацій на цю тему:

• Завантажуйте нові відео послідовно, щоб ваша аудиторія очікувала, коли вони побачать більше нового вмісту.
• Підтримуйте інтерес глядачів довше та спонукайте їх повертатися знову і знову.
• Продовжуйте робити те, що працює. Не бійтеся експериментувати, але робіть це свідомо.
• Подивіться, як часто ваш канал з’являється на головній сторінці по всьому світу, у звіті YouTube Analytics “Джерела трафіку”.

Крок 10: Створіть YouTube Shorts

Shorts — це набір інструментів для створення коротких відео тривалістю до 60 секунд за допомогою багатосегментної камери.

Користувачі можуть знайти Shorts тут:

• На головній сторінці YouTube.
• У своїх повідомленнях.
• Перевіряючи свої підписки.
• На сторінці каналу.

Резюме

Оптимізація відеороликів є важливою складовою всього процесу просування. Завдяки правильній подачі інформації для аудиторії та пошукових систем відеоролик потрапляє в ТОП та отримує більшу кількість переглядів, і тим самим впливає на збільшення кількості запитів у пошукових системах.

Як висновок залишається додати таке: у всіх видах реклами та просування каналу на ютубі існує безліч нюансів, на які потрібно звертати увагу. Але дотримуючись загальних правил і рекомендацій щодо оптимізації каналу в YouTube, можна досягти росту авторитету та збільшення активної аудиторії каналу.

Alexis