Прямий трафік (Direct трафік) – одне з джерел трафіку, яке з’являється в статистиці сайту. У Google Analytics ми будемо бачити їх як (direct) / (none). Прямі заходи означають, що користувач зайшов на веб-сайт без посередництва інших джерел, просто ввівши адресу ресурсу в браузері.
Вважається, як директ трафік також в тому випадку, коли користувач увійде на сайт:
Чистий прямий трафік надходить від декількох категорій користувачів:
Прямий трафік в значній мірі відображає силу бренду і лояльність постійних клієнтів. І це дуже важливо. Прямі заходи означають, що користувач свідомо ввів адресу вашого веб-сайту, щоб перейти на нього. По-перше, це означає, що домен йому запам’ятався (що говорить про впізнаваність бренду), а по-друге, на даному етапі він зробив вибір – він хоче піти прямо до вас і не бродить по Інтернету в пошуках інших місць зі схожими на вашу пропозиціями. Цей покупець – справжній скарб, і він, швидше за все, здійснить конверсію в вашому магазині. Direct трафік ніколи не виникає сам по собі. Це завжди результат (прямої або непрямої) попередньої маркетингової діяльності.
Ми можемо впливати на прямий трафік тільки побічно: інвестуючи в впізнаваність бренду, стимулюючи лояльність користувачів, коментарі та рекомендації (найпростіший спосіб – це хороша пропозиція, високоякісні продукти і послуги, а також обслуговування клієнтів).
Якщо все ж потрібно виділити кілька способів впливу, то фахівці компанії «PROject SEO» рекомендують:
Директ трафік зазвичай характеризується коефіцієнтом конверсії вище середнього. В цьому немає нічого дивного – люди, які знають сайт, часто заходять на нього з твердим наміром зробити покупку, також вони набагато менше сумніваються і рідше йдуть зі шляху покупок.
Щоб правильно аналізувати процеси, що відбуваються на веб-сайті, direct трафік також повинен включати відвідування користувачів, які перейшли на сторінку з пошукової системи (Google, Yahoo, Bing і т.д.) і, які використовували назву вашого бренду або веб-сайту в запиті.
Для цього необхідно налаштувати повноцінний облік органічного трафіку в Google Analytics. А саме – в налаштуваннях представлення додати новий користувальницький фільтр. І додати реферальний трафік з пошукових систем в призначений для користувача розширений фільтр по порядку джерело, канал кампанії – referral і канал кампанії – organic.
Поведінка таких користувачів дуже схожа на поведінку прямого трафіку. З цієї причини має сенс ставитися до них однаково. Таким чином, розширений прямий трафік складається з користувачів з наступних джерел:
Головний редактор.
SEO кейси від НАС!