Заборонений контент або що не можна рекламувати в Google Ads

Ви хочете, щоб ваша реклама відображалася в пошуковій системі Google? Зверніть увагу, що не всі продукти і послуги можуть рекламуватися в Google Ads. Тут виділимо два правила:

• Деякі галузі підкоряються певним обмеженням зі сторони Google. Сервіс ділить продукти і послуги на повністю дозволені, обмежені і заборонені.
• Деякі ж обмеження випливають із місцевого законодавства. Google приділяє багато уваги місцевому законодавству, тому ми не зможемо рекламувати деякі продукти, наприклад, в Україні, Німеччині, Польщі та навпаки. У нашій країні не можна рекламувати казино і азартні ігри, тому не варто навіть запускати пошукову кампанію для такого типу послуг.

Інформацію про юридичні вимоги до кампаній Адордс можна знайти за цією адресою. Тому варто спочатку прочитати правила Гугл, і лише потім починати рекламну діяльність. Інформація про те, що не можна рекламувати в Google Adwords, і детальне ознайомлення з правилами дозволить вам не витрачати дорогоцінний час на можливі відмови.

Заборонені тематики – який контент ми не побачимо в рекламній системі Google?

Категорично забороняється просувати контрафактну продукцію в Adwords. Будь-які вироби з товарним знаком або логотипом, повністю або частково ідентичним товарному знаку іншого продукту, вважаються контрафактними. Таким чином Google гарантує, що користувачі Інтернету, які використовують рекламу, не будуть введені в оману недобросовісними продавцями.

Google Adwords забороняє рекламу будь-яких небезпечних продуктів і послуг, тому ми можемо забути про рекламу, серед іншого, зброї, психоактивних речовин або феєрверків. В заборонені сайти також відносимо ті, які є візитівкою барів, що пропонують кальян і електронні сигарети. Всі послуги та продукти, що сприяють курінню, заборонені Adwords.

Також в Adwords заборонені тематики, що пропонують засоби самооборони, такі як перцевий балончик або електрошокер.

Google категорично виступає проти компаній, які допускають шахрайські дії в своїй рекламній системі. Будь-які послуги, які полягають в навмисному введенні в оману інших людей, наприклад, шляхом підробки документів, повністю виключені з реклами в Adwords. Якщо ви пишете дипломні роботи для студентів, то також можете розраховувати на санкції з боку Google у вигляді блокування кампанії, хоча практика показує, що деякі рекламні оголошення, які просувають цей тип послуг, показуються користувачам без особливих проблем.

Google піклується про комфорт усіх користувачів Інтернету, тому заборонений будь-який контент, що розпалює ненависть або є дискримінаційним по відношенню до будь-якої соціальної групи.

Заборонені практики – що не дозволяє Google і на що звертає увагу?

Блокування аккаунта Adwords можливе не тільки через те, що ви хочете рекламувати сайти по тематиках, які не допускаються ПС. Є й ряд інших причин, за якими цілком можливе блокування реклами Гугл:

1. У рекламній мережі Google ми не побачимо реклами, яка вказує на сторінку, де було виявлене шкідливе ПЗ. AdWords також не дозволить вам замаскувати правильну адресу цільової сторінки.
2. Цільові сторінки, які переконують користувача поводитися певним чином, збирають його особисті дані, вводять в оману і не надають інформацію про пропозицію, також можуть розраховувати на блокування кампанії.
3. Для зручності користувачів Інтернету Google може блокувати рекламу сторінок, що містять велику кількість спливаючих вікон, гіфок або фонової музики, які порушують роботу веб-сайту.
4. Натискаючи на банер рекламної мережі, ми також можемо бути впевнені, що нас не перенаправляють прямо на сторінку завантаження файлу. У середовищі Adwords реклама будь-яких сторінок, які безпосередньо посилаються на інші веб-сайти, а також сайти можуть містити матеріали більше рекламного місця, ніж контенту, цінного для користувача, не приймається.

Правильний підбір рекламного тексту – за які оголошення можливе блокування реклами Гугл?

1. Google останнім часом строго обмежує можливість просування еротичного контенту в рекламній системі Adwords, однак ми як і раніше будемо бачити деякі еротичні товари і послуги в пошуковій мережі і в Google покупки. Реклама сайтів знайомств і еротичних аксесуарів буде відображатися в Adwords, але важливо пам’ятати, що на сайті не повинно бути фотографій сексуальної активності. За фотографії оголених моделей без цензури також слідує блокування облікового запису Adwords або конкретних оголошень в кампанії, що ведуть на сторінки з забороненими картинками.
2. Вищезазначені обмеження, пов’язані з місцевим законодавством, особливо помітні в разі обмеження просування спиртних напоїв в Google Adwords. В Україні ми не побачимо рекламу алкогольних напоїв в пошуковій мережі, рекламної мережі і Google покупки.
3. А ще заборонено розміщувати рекламу в Google, якщо у вас немає відповідних ліцензій на продукт, захищений авторським правом.
4. Українське законодавство забороняє рекламу гральних компаній. У нашій країні реклама не буде відображатися в Adwords, наприклад онлайн-казино і азартні ігри, до яких відносимо і онлайн-покер.
5. Суттєво обмежена реклама ліків і медичних послуг. В Україні виробники ліків з відповідним сертифікатом, виданим Google, можуть розміщувати рекламу, але ми не будемо запускати кампанію Google Adwords, наприклад, через інтернет-аптеку. Google стежить за тим, щоб заборонені речовини не рекламувалися в рекламній системі Adwords. Офіси, що пропонують лікування в області естетичної медицини, також зіштовхуються з проблемами. Часто, якщо на цільовій сторінці зустрічаються слова «ботокс», «гіалуронова кислота» або «диспорт» реклама (особливо в рекламній мережі) може бути заблокована Google.

Резюме

Рекламна система Google є потужним і надзвичайно ефективним каналом залучення клієнтів, однак, плануючи рекламну діяльність в Адвордс, ми повинні пам’ятати, що не всі продукти і послуги можна рекламувати. Якщо ваш бізнес обмежений рекламною системою Google, тоді практично відсутні методи, щоб уникнути блокування облікового запису.

Вікторія Драч

Головний редактор.