ТОП-9 актуальних трендів Google Ads

Практично жодна область цифрового маркетингу не розвивається так швидко, як реклама з оплатою за клік (PPC), і одна тенденція, яку ви навряд чи помітите у 2022 році, – це просідання Google як лідера ринку. Google Ads залишається домінуючою платформою PPC як для рекламодавців, так і для споживачів, і навіть найвідоміші конкуренти, такі як Facebook та Bing, боротимуться за те, щоб наблизитись до неї.

Google сам по собі є найбільш відвідуваним веб-сайтом у світі, і він не соромиться поєднувати пошук з рекламою все більш винахідливими способами. У той час як Facebook входить в першу десятку, є ще два мільйони веб-сайтів і 650 000 програм, які також покладаються на Google Ads для залучення потенційних клієнтів. Як каже сама компанія, не так багато кращих варіантів, якщо ви хочете, щоб ваші оголошення з’являлися там, де ваші клієнти.

Однак, попри те, що подальше домінування Google та YouTube у 2022 році майже неминуче, це не означає, що не існує якихось критичних тенденцій, які потенційно можуть визначити весь рік маркетингу. Отже, якщо ви делегуєте PPC-рекламу спеціалізованому агентству Google Ads або ж ведете її самостійно, ми підготували дев’ять найбільш важливих тенденцій, за якими потрібно стежити.

Основні тренди в Google Ads на 2022 рік

Дізнаймося про останні тренди Google Ads на 2022 рік та про те, як їх можна використовувати для створення ефективної рекламної кампанії.

• Тренд № 1: Більше даних допомагає алгоритму Google показувати блискучі результати.
• Тренд № 2: Сторонні файли cookie не будуть актуальними.
• Тренд № 3: Типи відповідності для кампаній у пошуковій мережі Google.
• Тренд №4: Спрощена структура кампанії.
• Тренд №5: Нові типи рекламних кампаній.
• Тренд №6: Нові формати реклами.
• Тренд №7: Ріст популярності відеореклами.
• Тренд № 8: Тенденція до повної автоматизації націлення та призначення ставок.
• Тренд №9: Інтеграція з CMS.

1. Більше даних допомагає алгоритму Google показувати блискучі результати

Дані відіграють вирішальну роль у Smart Bidding. Чим більше даних, тим краще ви зможете оцінити вплив оцінок, на які ви можете звернути увагу при перевірці рекомендацій щодо інтелектуального призначення ставок. Ці оцінки розраховуються на основі даних щодо ефективності вашої кампанії за сім днів.

2. Сторонні файли cookie більше не будуть актуальними

Однією зі значних змін у тенденціях Google Ads є відмова від сторонніх файлів cookie. Раніше рекламодавці використовували сторонні файли cookie через їхній зручний і прибутковий характер. Такий підхід дозволив рекламодавцям легко керувати даними, зібраними з цих джерел, та використовувати їх. Проте з моменту запуску «Privacy Sandbox» у 2019 році пошукова система переключила свою увагу на надання користувачам послуги, орієнтованої на конфіденційність.

Але нещодавно надійшла інформація про те, що Google вирішив відкласти блокування файлів cookie у своєму браузері Chrome до кінця 2023 року – це майже на два роки пізніше, ніж планувалося спочатку (початок 2022 року), повідомляється в блозі компанії.

3. Простіші типи відповідності

Популярна розробка Google Ads спрямована на спрощення типів відповідності для ваших кампаній у пошуковій мережі. Це означає, що, коли ви робите ставку на термін, ви можете вибрати тип відповідності ключового слова, який допомагає пошуковій системі оцінити, наскільки інтенсивно ви хочете, щоб вона відповідала запитам користувачів до вашої реклами.

Три типи відповідності, про які ви повинні знати, включають:

• фразова відповідність;
• широка відповідність;
• точна відповідність.

Алгоритм фокусується на ключовому слові, що має більше значення, ніж будь-що ще. Останні тенденції показують, що ключові слова з модифікаторами фрази та ключові слова з модифікаторами широкої відповідності дають однакові результати. Це пов’язано з тим, що Google показує рекламу користувачам в залежності від значення та контексту ключових слів, а не просто зосереджуєтья на фразі.

Крім того, алгоритм також враховує порядок слів у випадках, коли враховується намір.

Модифікатор широкої відповідності більше не буде актуальним. Цей модифікатор дозволяє рекламодавцям додавати певні ключові слова, які роблять ваші оголошення більш помітними для пошукових запитів, які використовують певні терміни, незалежно від їхнього порядку.

Однак модифікатор широкої відповідності був скасований на початку 2021 року, заявивши, що він дуже схожий на тип фразової відповідності.

4. Спрощена структура кампанії

Нові спрощені кампанії допомагають оптимізувати стратегію призначення ставок. Однією з поширених проблем, з якою зіштовхуються рекламодавці, є схожі ключові слова зі значеннями, що перекриваються. Наприклад, ви можете використовувати «кулінарні курси» та «курси кулінарії» в одній групі оголошень. Якщо ці пошукові запити знаходяться в одній і тій самій групі оголошень, вони можуть відповідати пошуковому запиту «курси кулінарії». Однак, лише одне з ключових слів викликає показ оголошення після пошукового запиту.

Крім того, вам більше не потрібно використовувати групи оголошень з одним ключовим словом та детальні розбивки. Натомість ви можете використовувати менше груп оголошень із ключовими словами з великим обсягом пошуку. Це означає, що ви повинні враховувати всі дії користувача під час цього процесу. Докладніше про те, чому не варто під кожне КС створювати окрему групу оголошень читайте у нашій статті “8 найкращих практик PPC, які можуть бути не найкращими для вашого бізнесу”.

Це пов’язано з тим, що алгоритм використовував дані з попередніх кампаній для створення копій оголошень, наповнених інформацією, а потім встановив оптимальну ставку. Крім того, алгоритм робить ставки на час аукціону та рівень запиту, щоб забезпечити більш оптимізовані результати.

Пошукова система також представила функцію машинного навчання для обробки основи, таку як створення різних кампаній для різних пристроїв, щоб маркетологи могли спрямувати свої зусилля на створення ефективних стратегій.

5. Нові типи рекламних кампаній

Маркетологам також надаються нові формати рекламних кампаній, щоб зробити їх більш інтерактивними.

Нові формати локальних кампаній

Пошукова система представила кілька нових функцій, що ґрунтуються на місцевій рекламі, включаючи нові формати реклами та варіанти майбутніх зборів для місцевого інвентарю. Найбільш поширені формати кампаній включають:

• Автоматична пропозиція оголошень.
• Навігаційні оголошення.
• Реклама подібних місць.

5.1. Автоматична пропозиція оголошень

Оголошення з автоматичною пропозицією створюються для показу реклами, яка відповідає фізичному розташуванню користувача.

Наприклад, коли клієнт шукає продукт або послугу за допомогою Google Maps, функція автоматичної пропозиції відображатиме рекламу від рекламодавців, які пропонують товар у межах цієї географічної близькості.

5.2. Навігаційні оголошення

Google також представив формат навігаційної реклами, щоб покращити ваші локальні рекламні кампанії. Цей формат реклами показує рекламу користувачам, коли вони активно використовують Карти Google. За допомогою цієї функції ваша компанія може показувати рекламу, яка допоможе оптимізувати взаємодію користувача. Наприклад, якщо клієнт їде до елітного ресторану, у навігаційному оголошенні може показуватися реклама місцевих квіткових магазинів, щоб заохотити покупця.

Ця функція також дозволяє користувачам додавати квітковий магазин або будь-який інший рекламований бізнес, щоб вони зупинялися, перш ніж вони дістануться місця призначення.

5.3. Реклама схожих місць

Формат оголошень «Схожі місця» дозволяє користувачам переглядати рекламу аналогічних продуктів або постачальників послуг у зазначеному місці, якщо компанія, яку вони шукали, закрита. У цьому випадку пошукова система покаже схожий бізнес на карті під міткою «схожі та відкриті».

Google Performance Max (Максимальна ефективність)

Google також запустив кампанії Performance Max, щоб рекламодавці, які працюють із продуктивністю, могли використовувати весь свій інвентар Google Ads з однієї кампанії. Платформа дозволяє рекламодавцям оптимізувати свої стратегії пошуку на основі ключових слів, використовуючи різні канали та функції, включаючи інтелектуальне призначення ставок, оптимізацію бюджету, створення аудиторії та атрибуцію. Google Performance Max також включає:

• Автоматичне націлювання: сигнали аудиторії.
• Автоматичні торги.

Автоматичне націлювання: сигнали аудиторії

Google представила нову систему звітів про аудиторію, яка надає вичерпну документацію щодо демографії аудиторії, сегментів та винятків в одному місці.

З іншого боку, пошукова система також перевизначила тип аудиторії як сегменти аудиторії. Тепер можна створити сегмент аудиторії за допомогою автоматичного призначення ставок, надавши Google сигнали аудиторії, які інформують вас про типи клієнтів, на яких ви хочете орієнтуватися. Ця ініціатива може покращити ваш підхід до ставок та підвищити конверсію.

Автоматичні торги

Тепер це частина встановлених ставок для реклами, заснована на ймовірності отримання кліків та конверсій.

6. Нові формати реклами

Тепер у вас є кілька нових форматів оголошень для вивчення. Оновлення включають:

• Lead Form Ad Extensions для YouTube та Discovery Ads для залучення потенційних клієнтів
• Розширення зображень для оголошень у пошуковій мережі

6.1 Lead Form Ad Extensions для YouTube та Discovery Ads для залучення потенційних клієнтів

Вони розташовані в нижній частині оголошення, що дозволяє користувачам надавати рекламодавцю свої дані, не залишаючи сторінки. Потім рекламодавці можуть завантажувати потенційних клієнтів вручну або інтегрувати їх у свою CRM за допомогою веб-хуку.

Це розширення ідеально підходить для:

• Відеореклами на YouTube.
• Оголошень у пошуковій мережі.
• Discovery Ads.

6.2 Розширення із зображенням для оголошень у пошуковій мережі

Рекламодавці також можуть використовувати розширення із зображенням для показу привабливих рекламних об’яв, які супроводжують їх текстові оголошення.

Розширення зображень підвищує ефективність реклами, додаючи яскраві зображення, які спонукають користувачів взаємодіяти з рекламою. Ці оголошення з’являються в пошуковій видачі та зазвичай показують ваші заголовки, описи, URL-адресу або зображення.

7. Ріст популярності відеореклами

Дослідження показують, що до 2024 року бізнес-витрати на відеорекламу збільшаться на 41,9%. Це означає, що відеореклама може забезпечити високу рентабельність інвестицій.

Відеокампанії

Відеокампанії дозволяють показувати рекламу у відеороликах на YouTube, веб-сайтах та інших програмах на відеопартнерах Google.

Кампанії Video Action

Відеокампанії YouTube можна розміщувати у будь-якому місці платформи, включаючи сторінки відео, партнерську мережу Google Video та навіть домашню сторінку. Ці кампанії можуть збільшити ваші конверсії за допомогою адаптивних відео, дозволяючи рекламодавцям експериментувати із заголовками, описами, закликами до дії та багато чим іншим.

Кампанії Video Action – фіди продуктів

Ви можете перетворити свою відеорекламу на YouTube на віртуальну вітрину, увімкнувши фід продукту під рекламу. Це дозволяє вашим клієнтам вивчати продукти під відеооголошенням. Ця функція збільшує швидкість покупки шляхом максимальної кількості кліків та коефіцієнта конверсії. Ви можете використовувати цю функцію в:

• Медійній рекламі.
• Рекламі у Пошуку.
• Відеооголошеннях.
• Оголошеннях Discovery.

8. Тренд повної автоматизації націлення та призначення ставок

Процес розумних торгів

Рекламодавці також можуть використовувати стратегії інтелектуального призначення ставок, використовуючи сегменти аудиторії, щоб оптимізувати свою роботу та збільшити релевантні та якісні конверсії.

Розглянемо на прикладі основних цілей:

1. Збільшення продажів та лідів. Мета рекламної кампанії: Отримайте максимальну кількість конверсій із фіксованим бюджетом або фіксованою рентабельністю інвестицій. Розумна стратегія ставок: Максимум конверсій, таргетована ціна за конверсію.
2. Оптимізація прибутку. Мета рекламної кампанії: Отримайте максимальну кількість конверсій за фіксованого бюджету або фіксованої рентабельності інвестицій у рекламу (ROAS). Розумна стратегія призначення ставок: цільова рентабельність інвестицій, максимальна цінність конверсії.

Автоматизація націлювання, Сигнали аудиторії

Рекламодавці повинні використовувати цільову автоматизацію та сигнали аудиторії, щоб реклама з’являлася перед релевантною аудиторією.

9. Інтеграція з CMS

Ще одна популярна тенденція — створення та відстеження розумних торгових кампаній із використанням сторонніх платформ. Google співпрацює з Shopify, GoDaddy, WooCommerce та BigCommerce, щоб дозволити продавцям підключати свій Merchant Center до попередніх платформ.

Ви можете відслідковувати оновлення Smart Shopping, порівнюючи їх із вашими цілями, коли ви берете на себе цю ініціативу. Ви також можете скористатися запрограмованими оновленнями, що означає, що будь-які зміни на платформі будуть оновлені у вашому рекламному обліковому записі Google. Крім того, створювати оптимізовані оголошення, не залишаючи форум над яким працюєте.

Підсумок: Отримайте максимум від рекламних трендів Google

Основна мета трендів Google Ads – оптимізувати процеси цифрових маркетологів. Крім того, ці тенденції спрямовані на покращення конфіденційності даних користувачів, надаючи аудиторії найбільш значущу рекламу, що відповідає їхнім пошуковим цілям.

Враховуючи це, рекламодавці повинні поступитися місцем новим уподобанням Google під час створення своїх рекламних кампаній. В ідеалі, тестування – найкращий спосіб. Щоразу, коли ви експериментуєте з новою функцією, обов’язково запускайте тести та аналізуйте результати, щоб побачити, які частини забезпечують високу рентабельність інвестицій. Пошукова система також стає більш орієнтованою на користувача.

Таким чином, ваші рекламні кампанії повинні враховувати аудиторію та її потреби. Ви повинні формувати добре вивчені профілі клієнтів, щоб подавати відповідну інформацію в алгоритм та підвищувати релевантність зі збільшенням охоплення.

Вікторія Драч

Головний редактор.